媒体组合:使用超过一种以上的媒体 11.千人成本（CPM）：对不同的各节目，广告每接触1000 人所需花费的金额。 公式:千人成本=媒体单价÷接触人口×1000 直邮广告媒体:直接进入消费者家庭，工作现场以及通过个人直接信息沟通的媒体载具 新媒体定义:新媒体定义：利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通讯网，卫星等渠道，电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 媒体策划的基本内核：媒体策划的目的是构思，分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使广告信息能在适当时机，适当的场合传递给适当的受众。 广告媒体策略5W+1H What 媒体目标 who 目标受众 where 地理考量 when 排期考量 which channel 媒体比重 how 创意考量 5.品牌发展指数（BDI）:评估衡量品牌在特定区域目标消费群的销售状况指标 6.品类发展指数（CDI）：衡量该品牌同类产品在目标地区的销售状况指标，即测试一个品类在特定人口阶层的销售表现 7.到达率：一个媒介或一份排期所覆盖面的大小 8.收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率 公式:收视率=广告所到达的观众人口总数÷该地区人口总数×100％ 10.目标受众收视率（毛收视点）:有机会看某个广告的目标受众百分比 公式：广告所到达的目标受众人口总数÷该地区广告目标受众人口总数×100% 11.总收视点（毛评点）：一个表述广告送达程度的百分数，指在一定广告排期内，特定的媒体广告所送达到观众处的收视率总数。 9.开机率：所有有电视机的家庭或人口中,在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合 11.接触频次：重复接触同样信息次数的多少，分为平均接触频次,接触频次分布,有效接触频次 10.总收视点：到达率与接触频次相乘的结果 收视点成本（CPR）：对不同节目，每购买一个收视率(点）,所需花费的金额 计算:A 节目CPR=A 节目广告单价/A 节目收视率 11.连续式排期：在一段时间内匀速投放广告的形式 12。起伏式排期：在一段时间内大量投放广告(通常为期两周） 13.脉冲式排期：将连续式排期技巧和起伏式排期技巧结合到一起的一种媒介排期策略 14.接触关注度：当消费者接触媒体时的质量不仅仅是有没有收看 15。广告环境:载具承载其他广告所呈现的媒体环境 （一）媒体，媒介，媒体载具 媒体：指一系列传播工具，一系列具有相似特性的传播工具 媒介：包括大众传播媒体和人际传播中所使用的符号，如语言，体语，视...
