深圳都市报地铁人群价值的研究的报告VIP免费

洞察中国市场的专业品牌地铁人群价值研究报告CTR媒介与消费行为研究部2019年11月谨致：洞察中国市场的专业品牌报告目录第一部分报告说明…………………………………………03第二部分主要发现…………………………………………05第三部分主体报告…………………………………………10地铁经济分析地铁经济分析…………………………………………………………………………………………………………1111地铁人群地铁乘坐习惯地铁人群地铁乘坐习惯……………………………………………………………………………………2525地铁人群阅读特征地铁人群阅读特征………………………………………………………………………………………………3333《《地铁早地铁早88点点》》受众特征受众特征………………………………………………………………………………3737《《地铁早地铁早88点点》》受众到达情况受众到达情况……………………………………………………………………4444《《地铁早地铁早88点点》》受众阅读习惯受众阅读习惯……………………………………………………………………4949《《地铁早地铁早88点点》》受众广告关注情况受众广告关注情况…………………………………………………………5757《《地铁早地铁早88点点》》受众消费特征受众消费特征……………………………………………………………………6161洞察中国市场的专业品牌报告说明3洞察中国市场的专业品牌实际执行情况4执行期：2019年11月3日－2019年11月15日实际回收样本量：3044个调查城市：北京、上海、广州、深圳、南京访问方法：拦截面访访问地点：地铁内、地铁口、地铁沿线主要商场、写字楼调查对象：地铁人群平均每周乘坐地铁四天及以上18-50岁之间各城市样本量：本报告媒体：《地铁早8点》城市北京上海广州深圳南京样本610606607607609洞察中国市场的专业品牌5主要发现洞察中国市场的专业品牌结论1：地铁对于房产、商业的经济效应6地铁的开通，对一个城市经济发展的带动作用非常明显，衍生出多个庞大的产业群。地铁效应集中地表现在商业、房地产、服务业、旅游业等各种经济业态之中；深圳地铁人群最直接感受到的地铁对于经济的推动主要体现在“地铁沿线的商业购物消费”，87.0%的人认同，其次是对于“地铁沿线楼盘开发”的影响，认同比例达到61.0%。近八成的深圳地铁人群表示在购房时会在意住房附近是否临靠地铁；六成的深圳的地铁人群认为地铁的开通，能让自己在购房时接受相对更远的距离；在楼盘距离地铁站的远近上，居民认为理想的距离是步行12.5分钟，84.9%的地铁人群认为是在15分钟以内，这已经成为居民选择楼盘的一个重要参考标准；地铁成为市民商场购物首选的交通工具，比例达到69.0%。地铁直接与商场口连通，在一定程度上加强了市民去该商场购物的意愿，54.4%的人表示会更愿意去该商场购物。地铁开通推动各种经济业态的发展地铁成为深圳市民购房、购物时主要考虑因素洞察中国市场的专业品牌结论2：地铁人群的独特价值7地铁成为市民上下班、商场购物时主要的交通方式。87.1%的地铁人群会选择乘坐地铁上下班。47.8%的地铁人群逛商场/购物时会以地铁作为主要的交通工具；深圳地铁人群乘坐地铁的频率非常高，平均每周达到10.3次，对于地铁报的接触频次相应也会越高，报纸上的广告也会更多地触达到地铁目标人群；深圳地铁人群单次乘坐地铁的时间较长，平均达到26.3分钟。较长的乘坐时长，保证了受众能最大限度的浏览到报纸上的相关信息。深圳地铁人群具有良好的报纸阅读习惯,过去一年中92.8%的地铁乘坐人群都阅读过报纸；从阅读场所来看，六成的深圳地铁人群会在地铁里阅读报纸；在平均每期阅读率方面，《地铁早8点》到达率最高，日达到率为25.2%，高于其他的都市类报纸；深圳地铁人群对于免费地铁报的态度非常友好，85.2%的人会接受免费地铁报，其中34.7%的人会主动去获取。地铁已成为市民出行、购物的重要交通工具地铁成为市民报纸阅读的重要场所洞察中国市场的专业品牌结论3：《地铁早8点》的受众价值8《地铁早8点》的受众中，25-40岁年龄段人群占据63.9%的比例。职业构成上，以白领人士为主，公司职员及管理人员的...