第 1 页 共 1 0 页 详解巨量引擎互动广告的逻辑 2021 年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻，根据Questmobile 的数据，2020 年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP 个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。 一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021 年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻，根据Questmobile 的数据，2020 年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP 个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。 注意：这还是在疫情推动全民线上化的大背景下实现的数据。 是滴，过去粗放的野蛮增长时代过去了。 欢迎进入精耕细作的时代。 在存量博弈的增长策略下，每一个玩家都在精细化自己的增长策略，“增长黑客”、“私域流量”、“下沉市场”、“出海国际化”等成为行业热门词汇. 没错，存量博弈每一个参与主体都在通过自己差异化的方式获得竞争优势，在众多差异化的增长策略中，广告是其中最坚定的一块压舱石，因为它足够确定、足够可预期、体量足够大同时有足够多的优化空间。 第 2 页 共 1 0 页 广告在本质上是一种投资，操盘广告就像在运作一只基金，而广告操盘手就是基金经理，每一次选择出手都需要得到收益和结果。 以前大盘在涨，随便买哪只股票都可以获得不错的收益，只是幅度不同，然而今天业界面临难题是——大盘不涨了，这时候基金经理精细化选股的能力就体现出来了。 每一个玩家都在精细化自己的广告投资组合，同时也对广告效率提出了非常高的要求，这又会反向影响广告平台的决策，今天的广告平台必须适应广告主对效率的极致追求。 巨量引擎作为字节跳动营销服务品牌，是国内领先的广告平台，在今天的广告主日益追求极致效率的大背景下，它在系统、推荐机制、广告样式、运营模式等多方面都做出了很多亮眼的创新。 今天我们就以巨量引擎推出的一种新广告形式——互动广告为例，一起来看一看巨量引擎是如何思考一款商业产品的底层逻辑的。 在阐述这种互动广告的底层逻辑之前，先直观介绍一下巨量引擎的互动广告—— 巨量引擎新推出的互动广告，是拥有互动形式的视频广告，广告界面呈现广告主希望呈现的互动元素（例如前置体验app，参与试玩游戏、功能体验、测试及获得奖励等），让用户在观看广告过程中获得切实的体验，从而激发他们进一步的下载、注册或付费行为。 这种用户与广...
