精选旺仔牛奶文案调查报告一、前言( 一) 调查目的本次文案调查着重通过资料研究确定旺仔牛奶的市场发展方向，通过对旺仔市场占有率的研究了解企业产品在市场上所拥有的市场地位，从而有效的拓展旺仔牛奶的销售广度和宽度。 为旺仔牛奶下一段的发展提供依据。( 二) 企业背景生产企业旺旺公司开始业务追溯至1962 年 5 月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。 当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在 1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位 。1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源及台湾市场 ，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在 1992 年， 正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。为提高公司形象，将资源及投资机会资本化并开拓资金来源，新加坡投资控股公司 - 旺旺控股私人有限公司在1995年 10 月成立并于1996 年 5 月在新加坡交易所第一级股市挂牌， 并改名为旺旺控股有限公司。( 三) 产品概况旺仔牛奶是一种营养牛奶，对小孩子的成长具有促进作用，有增食欲 、 促睡眠 、祛疲劳等多项保健功能。 是一种适合小孩子饮用的营养品。此外 ，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ml的剂量 ，醒目的符合儿童特色的旺仔logo,以及它高端的品质， 定价合理 ，是其能够快速的发展重要因素。旺仔牛奶礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择 ；更易于家庭整箱消费，是合家共享之佳品。旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸 、钙 、脂肪 、维生素等营养成份；迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装 ，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费，是合家共享之佳品。二、旺仔牛奶的swot分析( 一) 优势① 旺仔牛奶进入市场的时期早，拥有久远的历史；② 旺仔牛奶对青少年的心理特征进行了分析，掌握了其消费的独特性；③ 在生产工艺和原料配方上有其独特的方面，其长达 15 个月的保质期独树一帜；④ 其添加的 dha 有助于儿童大脑的发育，经常食用能改善人的记忆。（二) 劣势① 营销推广活动较单一，缺少多样化 ；② 产品的营销策略方面也存在些许问题( 三) 机遇精选① 逐渐兴起的青少年儿童饮用奶市场膨胀；② 社会...
