精 心 整 理 飞 鱼 游 泳 俱 乐 部 暑 期 营 销 策 划 案 策 划 人 ： 尹 德 华 2013 年 6 月 1 日 飞 鱼 游 泳 俱 乐 部 营 销 策 划 一 、 策 划 目 的 ： 通 过 不 同 阶 段 的 营 销 策 划 ， 缔 造 一 流 的 企 业 文 化 ， 打 造 一 流 的 游 泳 品 牌 ， 培 养 忠 实的 顾 客 群 体 ， 实 现 企 业 的 营 销 目 标 。 不 同 阶 段 的 策 划 目 的 和 受 众 对 象 不 同 ， 因 此 需 要 分 别 专 项 地 进 行 具 体 的 营 销 方 案 论证 和 实 施 。 在 此 我 仅 提 供 我 的 一 些 营 销 思 路 供 各 位 领 导 参 考 。 我 认 为 作 为 飞 鱼 游 泳 俱 乐部 的 营 销 策 划 应 当 分 为 近 期 目 标 和 中 远 期 目 标 。 首 先 说 近 期 目 标 。 XXX 游 泳 馆 并 不 是 新 建 开 业 ， 而 是 奥 运 后 重 张 。 所 以 近 期 策 划 的目 标 ， 就 是 要 向 我 们 的 新 老 消 费 者 传 达 这 样一 个信息“XXX 游 泳 馆 又开 门了”，“XXX 游泳 馆 比以 前更好了”， 策 划 点要 围绕着把消 费 者 “请回来”做文 章。 其次说 中 远 期 目 标 。 尽管现 在 XX 的 游 泳 场所 几乎遍地 都是 ， 但 能 具 备 举 办 奥 运 赛事 的 只 有 我 们 XXX 游 泳 馆 和 “水 立 方 ”。 我 们 应 该 借 助 奥 运 给 我 们 带 来的 巨 大 影 响 力 ，以 安 全 、 卫 生 、 专 业 、 服 务 为 重 点， 打 造 XX 游 泳 馆 第 一 品 牌 ， 培 养 消 费 群 体 对 XXX 游泳 馆 的 忠 诚 度 ， 策 划 点要 围绕着把消 费 者 “留 下 来”做文 章。 二 、 X X X 游 泳 馆 的 自 我 定 位 作 为 中 国 一 流 的 比赛 场馆 ， 与 同 城 的 “水 立 方 ”有 着不 同 的 经 营 方 式 。 我 们 要 充 分 发挥 自 身 优 势 ， 不 断 推 出 我 们 的 产 品 引 导 消 费 。 可 以 不 客 气 地 说 ： X X X 游 泳 馆 的 对 手 就 是X X X 游 泳 馆 自 己 ！ 精心整理 ...
