小组成员：熊亚坪朱泉郦冯杨杨曾龙基郭毛毛第5章实证研究的设计与评价1实证研究的本质研究设计在实证研究中所扮演的角色实证研究的效度评价实证研究的变异量控制目录2345.1实证研究的本质5.1.12008200920102013社会科学中的实证主义取向经典实证主义•强调客观现象与抽象理论之间的双向依赖关系•认为客观规律和事实是现实存在的逻辑实证主义•知识对于知识本身识只是研究的终端，我们更应该关注知识获取的过程是否可靠和严谨后实证主义•研究中假设检验的过程是一种证伪的过程5-1-22008200920102013实证研究的一般过程XYxy(a)(c)(b1)(b2)(d)5-1-2图15-1-32008200920102013实证研究中的数据搜集不可观察可观察事件态度行为数据工具化工具化1235-1-3图25.2研究设计在实证研究中所扮演的角色5.2.12008200920102013研究设计的目的与过程目的•有效的回答研究问题•满足实证研究效度的要求•控制研究中涉及的各种变异量5.2.12008200920102013研究设计的目的与过程过程结果分析数据搜集数据中间阶段：前测试进行研究假设定义研究问题文献回顾和探索性访谈确定研究主题5.2.22008200920102013研究方法的选择方法•实验法•准实验设计•问卷调查•二手数据•质性研究自变量与各种情境因素主要由研究者控制内部效度略低，但外部效度较高快速、有效、廉价。需要大规模的样本。客观性和可重复性比较高样本量普遍较小；研究结论很难重复验证；变量间因果关系不容易严谨;可以就研究现象提供丰富的描述。5.2.22008200920102013研究方法的选择方法选择•研究者主要关心变量之间的因果关系、需要剔除各种替代解释对研究结论的影响•客观条件和资源限制，无法将被试随机分配到实验组和控制组•为了省时，低成本；保证调查的可操作性•研究对象是企业、地区、国家，或研究项目需要较大规模的样本，以及研究问题时间跨度比较长•现存理论框架不够完善、不能提供清晰的假设。5.2.320082013研究问题与研究方法的匹配研究一（外部环境突变后）研究二（外部环境突变后）公司成功经历公司坚持当前战略损害公司业绩战略决策者的成功经历战略决策者坚持当前战略损害公司业绩战略决策者心理过程变量公司坚持当前战略H1a:H1b:为保证研究的效度、效率和质量，需根据研究问题进行研究设计，选择与研究问题相匹配的研究方法。战略决策者坚持当前战略战略决策者的成功经历战略决策者坚持当前战略H2a:H2b:H3:5.2.420082013数据资料的搜集与分析•研究方法没有好坏，需根据研究问题的的性质而进行选择，与之相似，数据资料分析的方法本身并没有优劣之分，它是为回答研究问题而服务的，应该在研究设计的指导下进行。•因此，研究设计有效整合了研究问题、研究方法、资料搜集方式和统计分析方法之间的关系。确定具体的研究问题选择恰当的研究方法资料搜集（变量测量）统计分析5.2.420082013数据资料的搜集与分析测量•用一套规则，对实际事件、对象或属性、活动赋值。变量测量的层次•个人层次，比如个人的人格、认知、情感、行为等•单位层次，比如组织气氛、组织文化、团队绩效等例：同一层次的研究、跨层次研究所要测量变量的研究层次应该与问题中研究对象的层次相一致。5.3实证研究的效度评价效度•评价一项研究设计质量高低的指标构念效度•对构念进行操作化时，构念测量的内容和构念定义的一致性程度。误差来源•理论层面，抽象的构念操作化定义较困难。•操作化过程，如测量中夹杂了与构念无关的随机误差。5.3.1构念效度减少误差的措施•理论层面精确定义构念并明确其内部结构•变量测量层面选择合适的测量方式，以控制测量误差。在测量时，应根据具体的研究问题选择经过严格评审的、发表在高质量论文上的、符合情境要求的量表。5.3.1构念效度5.3.2统计结论效度在对假设关系进行统计推论时，所使用的统计检验手段及所做出的统计决策是否正确75%接受正确的零假设拒绝错误的零假设拒绝正确的零假设（存伪、一类错误）接受错误的零假设（去真、二类错误）①样本太小②统计方法运用错误③操作信度的缺乏④被试样本差异度太大例子：共同方法变异进一步讲解第一类错误现状•...
