xxx 有限公司儿童乐园微信运营方案文件编号：受控状态：分发号：修订次数：第 1.0 次更改 持有者：批准审核制定贝儿健儿童主题乐园微信运营方案市场部目录第一部分：运营现状第二部分：目标受众第三部分：传播需求第四部分：执行定位第五部分：执行策略一、运营现状分析1、贝儿健微信订阅号已开通，但还未认证。2、贝儿健微信订阅号整体无规划运营，效果不佳。二、目标受众分析1、房地产开发商老总&商场老板，40 岁以上偏男性，资金投放能力较强，消费相对理性，对于投资项目的发展前景、品牌实力、盈利能力比较看重。2、创业者，关注投资金额问题、盈利问题、经营模式、运营技巧、设备维护、安全维护、品牌效应、场地选择、项目选择等。3、儿童乐园运营人员，关注儿童游乐园的运营技巧、推广方式等。4、儿童家长，注重儿童乐园安全性能、服务和卫生问题、儿童间相互交往问题，儿童乐园能让孩子学到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。三、品牌传播需求希望通过微信运营平台，在全国市场树立贝儿健品牌的正面形象，加强与用户的沟通、互动、交流，提供用户感兴趣的信息，培养现有消费者的忠诚度，吸引更多目标受众关注和注意品牌，从而促进品牌的加盟业绩及经销商线下的销售业绩。四、执行定位传播定位品牌、产品营销定互动、招商服务定位客户管理五、执行策略1、“贝儿健”微信运营的切入点① 相关性：通过传递贝儿健品牌信息/项目信息/加盟案例，体现品牌的实力和优势,赢得消费者的信赖；② 互动性：开展形式丰富的互动活动或游戏，体现品牌活力，为微信账号积聚人气,增强消费者的好感度。③ 实用性：为目标受众提供有价值的内容或者服务，方便用户获得实惠与便捷。2、“贝儿健”微信运营策略传播定位基础平台构建日常运营内容推送营销定位互动活动策划活动主题创意及形式服务定位客服功能添加3、“贝儿健”微信栏目规划贝儿健儿童主题乐园热门资讯加盟优势品牌简介（微官网）加盟条件特色项目加盟流程圣诞有礼（暂定）门店开业加盟实例门店查找签约风采申请加盟在线客服关于贝儿健我要加盟我想咨询4、“贝儿健”微信内容规划贝儿健儿童主题乐园微信传播内容规划系列主题内容方向与品牌结合加盟资讯1、考察新闻：准加盟商或行业知名人物到企业考察、参观等2、签约新闻：加盟商签约成功，合作留影，合作感言等3、筹备新闻：如评估总结探讨、3D 效果图展示、实施过程、开业前庆典布置、庆典主题、庆典内容、推广等展现品牌实力、品牌信...
