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小米手机的定位为发烧而生小米手机定位分析小米手机的定位小米手机目标市场选择小米手机目标市场分析小米手机介绍小米科技公司简介小米公司小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司公司名称：小米科技公司总部：中国北京成立时间：2010年4月公司目标：使手机取代电脑，做顶级智能手机CEO：雷军产品理念：为发烧而生小米科技公司简介新兴科技公司,品牌年轻团队研发实力强厚，创意多创新，快速的公司文化公司目标，产品理念明确小米手机小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品。小米手机超高的性价比也使其成为今年最值得期待的智能手机。小米手机采用线上销售模式。小米手机1代于2011年8月发布（已停售）；小米手机1S于2012年8月16日发布，售价1499元，号称全球最快的双核1.7GHz智能手机；采用全球最快四核处理器小米手机2也在其官网进行销售。小米手机介绍双核1.7G高性能手机发烧级四核手机至小米2代发布时，小米手机累计销量小米目标市场分析目标市场细分——消费者市场地理变量细分近两年来，国产智能手机在外国品牌的包围强势突起，市场占有份额不断增大，小米手机的推出迎合这一趋势，更首推出国产高性能智能手机人口变量细分1小米手机定位于手机发烧友，强调手机性能，易获得年轻人的认同2在性别方面，男女都可适用3小米手机以其不满2000元的价格，突出其高性价比，符合市场价格主流4年轻时尚的品牌，受学生和年轻白领的追捧心理变量分析1小米手机以其最先发布的国产高端手机，在消费者心中有一定品牌形象。2其抑制性销售，也吊足了消费者的兴趣，引发消费者的购买欲望。3模仿苹果的公关模式，与苹果手机进行比较，满足了消费者的比较心理。小米目标市场选择xyO价格高价格低性能高性能低以苹果，三星等国外品牌为主，消费群高体所占份额低，进入门槛高以商务机为主的市场，强调手机安全性，办公性，市场小众外国品牌少，国产品牌为主，进入门槛低，以年轻人为主要消费群体，符合品牌形象低端机市场，强调实用性，市场接近饱和国产高性能手机目标市场年轻发烧友学生和年轻白领小米市场定位市场定位策略——避强定位小米力图避免与实力最强的或较强的手机品牌直接发生竞争（如苹果，三星），而将自己的产品定位于另一市场区域内，（高性能，低价位，以学生和年轻白领为主要市场），使自己的产品在某些特征或属性方面与最强或较强的对手有比较显著的区别。市场定位的形式——差异化形象差异化销售差异化服务差异化产品差异化在品牌形象上塑造出年轻，时尚的品牌形象，填补国产智能手机市场的空白采取网上销售的模式，紧紧抓住其目标销售群体喜爱网络购物的特征，进行销售信息的传播通过建立用户产品体验计划，通过先期用户体验反馈，来达到对产品的改进主打高性能，低价位的国产智能手机市场来与竞争者进行竞争谢谢聆听