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迪士尼 品牌分析报告 ——14120063 顾婷 品牌简介 全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室（PIXAR Animation Studio）、惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc）、试金石电影公司（Touchstone Pictures）、米拉麦克斯（Miramax）电影公司、博伟影视公司（Buena Vista Home Entertainment）、好莱坞电影公司（Hollywood Pictures）、ESPN 体育，美国广播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼于 2012 年 11 月收购了卢卡斯影业。 当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼[1] 箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。 品牌标 志 ： 图形 灵 感 来 自华特迪士尼先 生 的签 名 品牌内 涵 ： 为消费者提 供 最 好最 特别 的娱乐体验 品牌发展背景 关于迪士尼影业 1926年，华特正式成立“华特迪士尼制作公司” 。 1927 年，《幸运兔子奥斯华》正式上映并深受观众欢迎。 1928 年5 月，《疯狂的飞机》上映，他获得了“米老鼠之父” 的头衔。米老鼠让华特在全球享有盛誉。 1933 年初夏，华特为纪念妻子怀孕并处为人父，拍摄了闻名世界的《三只小猪》。 1952 年11 月，《花儿与树》和“米老鼠系列” 获得奥斯卡金像奖。 1955 年迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合并推出了世界上第一个现代意义上的主题公园－－洛杉矶迪斯尼乐园！而后，迪斯尼加州冒险乐园于2001 年开放。 1989 年迪士尼提议买下吉姆韩森（Jim Henson）的Muppets 公司，并将其下之操偶师纳入迪斯尼；迪斯尼-米高 梅 制片厂 在华特迪斯尼影片开幕 。 1993 年迪士尼公司并购 美 国 最 重 要 独 立片商 之一的拉 麦 克 斯影业公司（Miramax Films）。 2006 年美 国 沃 尔 特·迪斯尼公司斥 资74 亿 美 元 收 购 皮 克 斯动画工 作室 （Pixar Animation Studios）成为迪斯尼公司的子公司[2] 。 2009 年底 ，迪士尼公司以42.4 亿 美...