下载后可任意编辑营销工程结课论文学校辽宁工程技术大学 院系营销管理学院 学号 0918180312 姓名林茹 下载后可任意编辑营销工程结课论文前言如今，作为一项职业，营销正在演变。它已不再依赖于最基本的概念营销内容，营销已经开始模仿设计工程学——收集数据，建立模型，实施分析和计算机仿真来了解市场所在地是情况，并且设计有效的营销计划。如今的营销看上去更像一门工程学，即用专用的工具，综合艺术和科学来解决特定问题。而营销工程学之所以在今日有其强有力的生命力就在于它紧密结合企业的决策实际，方便一线营销人员使用，并具有快捷准确等优点。下载后可任意编辑摘要营销工程就是把大量存在于学者讨论成果中的大量富有价值的模型通过计算机转化成营销人手中是利器。关键字市场细分模型，市场定位模型，产品生命周期，市场决策模型，新产品决策正文 近十年来，营销环境发生了巨大的变化，接有网络的高性能计算机的无处不在、数据量的爆炸性增长、营销活动的不断重整等一系列的变化也对市场营销有了进一步的要求。过去营销人往往是根据自己或者他人的经验，但是，经验往往有它的短处，首先每个人对客观世界的认知不同因此经验是不同的，其次在经验在经验推断的最佳决策中没有一个客观标准，且不同位置上的不同营销人员会有不同的责任意识偏差因此会带来不同的决策，而营销工程不是对传统的概念模型的替代，而是远远超过传统应用概念综合各个部分的决策模型在营销决策中的应用，来补充传统模型中的不足，进而在营销决策的精确性和快捷性方面大大的进展了营销学的预测和决策。 通过对营销工程比较系统的学习，我们进行了市场反应模型、市场细分模型、产品生命周期模型、市场需求与趋势分析、市场战略决策模型、结合分析和新产品决策等模型的学习。一、市场反应模型1、分类方式（1）根据营销变量的数量化分：单变量模型、双变量模型（2）模型是否考虑竞争（3）通过输入量和输出量之间的关系的特征分类：线性反应模型、S 形反应模型。2、常见的市场反应模型 线性模型：Y=a+bX幂级数模型：Y=a+bX+cX +… 下载后可任意编辑幂函数模型：Y=a+bX （c 是已知的）半对数模型：Y=a+blnX指数模型：Y=a（1-e)+c广告预算模型：Y=b+ (a-b)依据数据的分析，拟合模型之后用 R 检验，当值大于 0.6 时，模型拟合很好。二、市场细分模型 市场细分是一个将市场分割成不同的具有相同需求的消费群体，由此而设计满足这些需求的市场策略的过程。 ...
