2024年零售业发展的趋势及现状分析VIP专享VIP免费

市场营销作业中国零售业发展现状及趋势分析信管1４０1韩斌201５年１1月１0日一、我国百货零售业发展的现状零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。从行业的生产要素来看，零售行业是典型的劳动力密集型和资金密集型行业。而且，随着零售业发展水平的提高,行业生产要素逐渐由典型的劳动密集向典型的资金密集转移。中国实行改革开放以来，国民经济保持了持续、健康、快速发展的良好态势。2001年以后，中国经济进入一个新的快速发展期,GＤP增长速度逐年加快，从2001年的８.3%加快到2００6年的11.１％。至2００6年底,中国限额以上连锁零售门店数达１23690个，增长17%。其中，超级市场2３233个,增长２2.８%;专业店７7220个，增长15．2%。2０06年限额以上连锁零售业零售额为10499亿元，增长22．５%,占社会消费品零售总额１3.７%,比200５年提高2.1个百分点。ﻫ2007年上半年全国重点大型零售企业共完成销售总额20２０.3亿元,比200６年同期增长22.4４%，其中完成零售额17２9.8亿元，同比增长23.９1%。国民经济的持续快速发展，为中国零售业的发展提供了良好的发展环境。ﻫ2007年１1月份全国百家重点零售企业实现销售总额２43.1亿元,比２006年同期增长3０．3％。2００7年11月份百家企业食品类实现零售额27．1亿元,同比增长30.4％，其中粮食类、食用油类和肉类实现零售额分别为1.5亿元、1.7亿元和2.８亿元，同比分别增长３9.61％、85.0５％和48.0６%。2007年11月份百家大型企业实现服装类销售额69.2亿元,同比增长25.31%。其中防寒服和皮革服装销售最为可观,增速均超过了服装总量的增速。2007年11月份家用电器类完成销售额11.5亿元，比上月减少5.8亿元，同比增长３０.7％;化妆品销售看好，实现９．3亿元，同比增长24．81%。(一)业态层次不齐，差距明显20世纪90年代以前,中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一格局,其市场份额达６0%以上。对外开放以来,随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧,大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、家居中心、仓储商场等新型零售业态得到快速发展,成为中国零售业规模扩大的主要动力。在过去的10年里,中国零售业走完了国外零售业150年的商业历程,西方发达国家历经8次零售革命形成的20余种业态几乎全部在中国出现,但是各种新型业态同时出现，没有时间阶段性,且部分业态具有明显的不足,与国际上通行的标准业态相比有较大的差距。（二)整体规模偏小,各项成本较高目前,国内企业的规模扩张更多的是一种外延式扩张,更看重的是网点资源的抢占,规模效益没有充分体现,只在一定程度上提高了综合毛利率,但各类经营费用居高不下,导致净利润率远远低于家乐福、沃尔玛等国际巨头。根据国家信息中心的数据,20０７年连锁零售企业平均利润率仅为0．85％,连锁超市百强的净利润率为１.２2%,而国外连锁超市平均利润率为2.2２%。过高的运营成本归因于两个方面,外部是因为我国物流费用偏高,占GDP比重的16.7%,而发达国家仅为这个数字的一半;内部因素则缘于销售成本和治理成本偏高,国内这方面的成本平均达3０%，而沃尔玛则为１6%。商品周转速度慢、采购配送水平低造成高库存和断货共存等问题。外商的这种规模化优势和低价销售策略大大提高其市场占有率，使国内零售企业市场份额不断缩小,直接影响国内零售企业市场地位。(三)治理水平与国际零售业的差距较大１、我国商业企业的治理还主要依靠传统治理方式和方法。零售企业的从业人员的素质较低，普遍不能适应企业的发展,而且缺乏高级治理人才,从而导致企业缺乏原始创新。2、在营销方面,主要还是依靠购物折价，礼物赠予等促销方式。而不是以树立品牌、服务、信誉以及企业整体形象等系统的营销战略为主导。缺乏市场细分，在商品组合、服务标准、价格、促销和店面布置等方面，采用标准化治理不足。3、尤其突出的是没有高科技的支持,主要是信息化程度低。企业治理没有运用现代化的电子信息技术。国外的商业企业以治理信息系统、电子数据处理系统、决策支持系统为核心，形成了以网络为辅助的自动化治理,这与传统的零售业运作方式截然不同。...