Press Release 新闻稿 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd 尼尔森网联媒介数据有限公司 【盘点】2015年上半年广告市场投放报告（上）：媒体篇 尼尔森网联 2015年已经过半，中国广告市场在备受瞩目中交上答卷。受多重因素影响，广告投放市场表现平平。尼尔森网联在此与您分享2015年上半年广告市场投放报告，分为【媒体篇】和【行业篇】上下两部，从媒体机构和行业表现两方面解读半年走势。【媒体篇】中，尼尔森网联AIS全媒体广告监测将从电视、报纸、杂志和电台四类传统媒体入手，为您解读在媒体融合时代广告主的广告投放选择偏好。 全国广告市场：增势减缓，下半年或有突破？ 2013年的广告市场总体呈增长态势，一二季度增长显著，三四季度增势减缓。2014年1-8月延续了缓慢增长的态势，9月开始广告花费相比去年不断减少。2015年上半年除 2月份略有增长，直至 6月仍有小幅下降。 图一：全国广告市场投放整体趋势 从不同的媒体类型来看，2011年—2015年（2015年为 1月到 6月）5年间，杂志和电台广告花费占比相对稳定，报纸广告投放花费占比小幅缩减，电视广告花费占比略有上升。可以说，电视媒体仍然占据全国广告市场的绝对领先地位。 图二：2011年-2015年各媒体类型广告花费占比 2015年上半年，电视媒体同比减少 4%，电台媒体同比上升 9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长，报纸媒体广告投放花费跌幅达到 26%。 图三：四大媒体广告花费同比变化 电视媒体：占据主要比重，左右整体投放趋势 2013年的电视媒体广告市场总体呈增长态势，一二季度增长显著，三四季度增势减缓。2014年一二三季度延续了缓慢增长的态势，四季度电视媒体广告花费呈下降趋势。2015年上半年仅 2月份有缓慢增长，一二季度整体呈现缓慢减少态势。 图四：全国广告市场-电视媒体投放趋势 2015年上半年全国各区域广告市场刊例收益有增有减；但全国性媒体同比呈现较大幅度下降趋势，同比去年下降了10.5%。 图五：2015年1-6月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益 在电视媒体广告市场的大客户中，宝洁和联合利华在各级电视的投放均有同比减少；而江中集团、广州陈李济药厂和江西汇仁药业都大幅增加了在各级电视的广告投放；广告花费急剧增加的西安阿房宫药业在央视和卫视的花费增长比例都超过了100%。 图六：2015年1-6月电视媒体-广告主投放花费 广播媒体：增速较快，吸引多种行业广告主关注 在2015年上半年的广播媒体中，汽车及有关产品行...
