1目 录一、引言..................................................................................................................3二、研究综述..........................................................................................................3（一）营销管理研究综述..............................................................................3（二）营销管理相关理论..............................................................................41.4PS 营销理论.......................................................................................52.SWOT 分析模型.....................................................................................5三、我国服装零售业的基本情况..........................................................................5（一） 服装行业市场规模与发展态势........................................................5（二） 服装零售业的营销特征....................................................................6（三）服装零售业影响环境的 PEST 分析....................................................6四、深圳市蓝天之韵服饰有限公司营销现状分析..............................................6（一）公司简介..............................................................................................6（二） 蓝天之韵服装有限公司营销面临的主要问题分析........................61.市场定位的不明确..............................................................................62.营销策划缺乏创新..............................................................................73.公司员工对公司营销方面的了解不够..............................................7（三）蓝天之韵服装有限公司营销策略研究..............................................71、蓝天之韵服装有限公司 SWOT 分析..................................................7五、对蓝天之韵服装有限公司营销策略创新的建议........................................10（一）明确产品市场定位............................................................................10（二）加大营销方案和人才培养的创新力度...................
