2013 珠光宝气珠宝公司西安市场营销方案一：市场现状随着社会经济的发展和人民生活水平的逐渐提高，珠宝市场异军突起。在金银市场放开后，金银制品及金银饰消费成为热点，金银用量急剧上升，同在此时，有色宝石市场也在蓄势待发，珠宝市场日益受消费者青睐。 特别是近年来， 西安珠宝产业销售总额以年增长率高于 10%的速度发展，总体来看，西安珠宝玉石首饰产业的市场潜力大、发展环境好、增长速度快，但是也有存在的问题。（一）西安珠宝市场发展中的优势 1 、珠宝消费市场活跃西安一直是陕西省乃至中国西部最重要的珠宝消费市场之一，因为陕西是西部大开发的桥头堡，西部十二省区的门户。作为陕西省的首府， 西安一些重要珠宝产品的消费位居中国前列。 2011 年西安珠宝首饰市场年销售额达到20 亿，占全省总销量 50%以上。珠宝业界内普遍预测，在未来10 年内，西安珠宝首饰的整体需求将以15%～30%的速度增长。西安是西北地区最大、消费增长最快、最富有发展潜力的市场。2、品牌建设成绩显著随着西安珠宝市场的扩大、产业的发展，一些公司开始了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变。西安珠宝行业协会，积极推进珠宝行业的品牌建设，并取得了可喜的业绩。经过努力，一批优秀的珠宝品牌进入西安市场。周大福，周六福等品牌效应显著增强，品牌建设实至名归。 3 、产业集群基本形成产业集群化是世界范围内产业发展到一定阶段的必然产物。产业集群化使许多相关企业在地域上同处一地，可以资源共享，相互配合，从而降低成本， 提高效率。在西安政府的大力支持下，珠宝行业逐步显现的集群化发展，已为珠宝行业提高综合竞争力，同时物流服务、信息服务、技术服务等配套支撑体系不断得以完善（二）西安珠宝市场发展中的问题1、市场竞争尚需规范多年来，西安珠宝行业协会一直致力于珠宝市场的规范化发展。但是，西安珠宝行业市场仍然存在着一些需要尽快妥善解决的问题： 西安市场竞争还是以低层次的价格竞争为主，由此导致了虚假打折、 以次充好、 以假充真等现象的发生。 这不仅损害珠宝行业的整体形象，也影响了珠宝产业的健康发展。2、标准建设有待完善为了培育和规范珠宝首饰市场， 我国相继出台了一系列国家或行业标准：《珠宝玉石名称》《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》、《珍珠分级》及《金银饰品标识管理规定》 、《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》等。但是，西安珠宝标准的建设相对于珠宝产业发展来说比较滞后，...
