创意阐述本创意立意新颖，旨在突出本品为专用妇女药，由此得出主治妇科病。创意用隐喻的形式来表现症状，加以女演员到位的表演，（如认真地自言自语，体现了现代妇女内心的孤独感等。）来换起那些可能有妇科隐患的妇女们的共鸣。画面力求拍出电影的真实感，让人在看时不以为是广告，而不自觉地入戏。环境声音起到烘托剧情的作用，有画龙点睛的功效。总之，本片巧妙地运用常规叙事与比喻手法相结合，目的就在于用常规叙事制造新近感，用比喻道出功能。试想，本片的播出将引起日夜操劳的妇女们意识到：除了工作与家庭，自己也需要关心。桂枝茯苓胶囊电视广告创意（功能篇）画面1、（中景、反打）一个三十多岁的妇女穿着睡袍朝卫生间走去，镜头表现她犹豫的脚步。2、（近景正打）她用一张粉色的旧毛巾认真地洗脸。3、（特写）她顺手将毛巾搭在毛巾架上。4、（特写、正打）她在镜子前仔细地端详自己，在特殊的光效下， 她显得形容憔悴， 不自觉地 对 着 镜 子 叹 了口气并说道：5、（中景、反打）她 将 视 线 转 移到毛巾上， 毛巾在滴滴嗒嗒地滴水，她 对 着 毛 巾 又 似乎是在对自己， 有些自怨自艾地说道：（语速缓慢地）：6、（特写）她的手拿起毛巾，继续说道：7、（中景）她说完以上的话，轻轻将毛巾拧干，就好象是在给自己治病。声音舒情音乐渐起－－（脚步声及环境功效）。女：“唉！真是今非夕比！”（毛巾滴水的声音）“你怎么也这样？”你又不懂女人的事情。”“难道，你也有性别？跟你的主人一样？”8、（特写）产品药盒特写入画，背景虚化，字幕打出广告语： 只关心妇女， 桂枝茯苓胶囊！9、（近景、正打）她 将 拧 干 的 毛巾抖开， 重新搭回毛巾架上， 欣慰地自语道：10、标版：康缘制药。“ 你 看 ， 现 在 好了！”男声旁白：“康缘制药。”北京今世广告艺术中心创作部：郭辉桂枝茯苓电视广告创意（功能篇之二）画面声 音1、（近景、正打）一栋欧式老洋房的窗帘被拉开，露出（优美的钢琴音一张三十多岁的女人的脸，她在向外张望。2、（全景、俯拍）清晨的街道，霪雨纷飞，骑着自行车的路人穿着各色雨衣在静静地赶路，偶尔有汽车划过，溅起地面的泥水。3、（特写、叠画）凋 零 的 秋 叶 挂着细小的雨滴， 被微风吹拂着。4、（中景、反打）她 坐 到 写 字 台前，拿起彩笔在台历 上 在 已 被 画 了一连串红圈的日子后面又加上了一个红圈。5、（近景、正打）她有些懒散地扒在写字...
