下载后可任意编辑品牌的本质：驱动企业核心竞争力的无形资产品牌的本质：驱动企业核心竞争力的无形资产 张梦霞 我们常常谈到品牌，那么品牌到底是什么呢？其实，品牌是一种名称、术语、设计、符号或其他任何特征的综合象征，它可以将不同卖方的商品或服务区分开，其本质就是一种无形资产。通常，我们将以品牌知名度、品牌联想和客户忠诚度等形式出现的资产定义为品牌资产，它们的增加或减少影响着品牌的价值。 我认为，品牌对于企业的意义在于能帮助其获得可持续增长的品牌权益和品牌价值。也正因为如此，品牌使企业或产品形成了有别于其他企业或产品的价值差异，这就是品牌驱动下的企业核心竞争力。 实际上，品牌有高端品牌与大众品牌之分，二者的本质区别在于品牌资产 ，高端品牌带来的无形资产有高溢价特征，而大众品牌则较弱。高端品牌和大众品牌的区别通常从三方面产生：一是健康的财务收益，即资产负债表、损益表、现金流量表健康； 二是品牌强度的内部强度（清楚度、承诺度、治理度和反应度）和外部强度（真实度、关联度、差异度、一致度、覆盖度和参加度）都很高； 三是品牌的可持续进展，如履行社会责任，为社会制造价值等方面情况。 高品质的产品才有未来 近年来，企业愈加重视品牌建设，也在付诸行动。如羽绒服品牌波司登亮相纽约、伦敦国际时装周，羊绒服装品牌雪莲走进巴黎开设店铺，它们以中国高端品牌的形象走出国门，成为一张张亮丽的中国名片。可以说，优质品牌为消费者、企业、行业甚至国家形象都带来了质的改变。 与此同时，随着淘宝、京东、网易考拉、寺库等线上购物平台的迅猛进展，海内外购物通道不断拓宽，可供消费者选择的品牌、产品种类越来越多，见多识广的消费者对高端品牌的需求也与日俱增。消费者对高品质生活的追求也在倒逼中国企业必须重视品牌建设。 1下载后可任意编辑 不管是主动作为还是大势所趋，越来越多的企业意识到，没有高品质产品就没有未来，它们开始从打造高端品牌的高度重视国际标准和游戏规则，参加国际品牌竞争。 目前，中国的品牌进展主要呈现出如下四个明显趋势：国际化兼顾民族特色，数字化、智能化兼顾非遗传承，多元化兼顾个性进展，品牌化兼顾价值积累。如李宁在服装设计的过程中，将创意与国际接轨并融入中国元素； 与阿里云合作改造数字化门店，通过大数据得到“试衣率”“购买转化率”等关键指标，提高经营决策效率； 在聚焦核心李宁品牌的同时拓宽业务范围，如销售体育器材...
