1 WAW-01 耳机营销策划书 2 一、市场背景分析 04 （一）、国内耳机市场耳机品牌结构 04 （二）、国内市场耳机产品结构 06 （三）、国内耳机市场关注结构 07 （四）、主流厂商分析 09 （五）、国内外对比及其原因分析 11 （六）、市场调研 13 二、WAW-01 耳机分析 17 （一）、WAW-01 耳机相关基本信息 17 （二）、SWOT 分析 17 （三）、WAW-01 耳机市场前景分析以及发展建议 20 （四）、具体营销策划【待定】 22 （五）、期望成果 28 3 调研及策划背景： 当前我国耳机市场中充斥着众多的外国品牌，国内自主品牌缺乏与之抗争的能力，虽然中国占据全球耳机产量90%以上的份额，但是几乎都是中低端耳机，这意味着中国缺乏具有市场号召力的自主品牌,任何一个有实力并且有信息做好耳机产品的企业都有可能成为耳机市场的本土"老大"。 趁着广告策划案例分析课程的展开，我们小组以WAW -01 耳机为营销策划对象，进行了 W AW -01 耳机的市场调查和市场营销策划，希望能够对 WAW -01 耳机的发展起到一些建树作用。 同时，我们小组将全力以赴，将策划书做到最好。 我们的策划书，其目的是为我们国家的本土品牌的发展提供一些建议，希望 WAW -01耳机能够越做越好。为国家，为民族争光添彩！ 小组介绍： 队名： 队长： 队员（具体分工）： 营销口号： 4 一、 市场背景分析 （一）、国内耳机市场耳机品牌结构： 1 、首先我们看看2 0 1 6 年的国内耳机市场品牌关注比例图 当前我国耳机市场上存在着多种各式各样不同风格的耳机和耳麦，但是从总的来看，国外耳机产品在我国占据着重要的份额。根据互联网消费调研中心提供的关于“2016 年中国耳机市场品牌关注比例分布状况”的相关可靠数据：国外产品包揽前三甲，其中森海塞尔关注比例为 35.8%、铁三角 13.5%、索尼 8.2%，此三者获得关注比例累计达 57.5%，在一定程度上掌握着市场的发言权。 而国产品牌硕美科获得 6.1%的关注份额，位居第四。但其仅领先身后的飞利浦 0.1%，地位并不稳固。A K G 、漫步者（002351、股吧）分别以 4.2%、3.3%的关注比例位居第六、第七。排名第八至第十的品牌分别为罗技、宾果、欧凡，关注比例集中在1.5%-1.7%之间。 如下图所示： 5 2016 年，品牌关注排行榜前三名的位置仍被森海塞尔、铁三角、索尼占据，与 2015 年相同。上述三大品牌在吸引用户关注方面的表现较突出，且品牌间的差距也较明显，因此...
