母婴用品调查报告一 、发展现状（一） . 国内现状1 、发展现状（ 1）.发展现状：育儿消费是每个家庭的刚性需求据国家权威结构的调查显示：我国每年将近3000 万左右的新生儿出生，其中8-36 个月的婴幼儿约有4500 万儿童约有3.2 亿，加上三千万左右的孕妈妈，每年消费达800 亿人民币。中国内地0-3 岁婴幼儿共计7000 万，这个市场是绝对巨大的。所以发展母婴、儿童产品市场前景非常广阔。同时，作为婴幼儿产品的消费主体，随着城市化进程的不断加快，中国城镇家庭0-3 岁婴幼儿人数也在逐年上升，整体发展空间广阔而又充满挑战。现在母婴店的消费者群体主要是80/90后年轻父母，大多数家庭只生一个孩子，因此更强调优生优育， 他们宁可自己节衣缩食，也舍得为孩子花钱。这个年龄段新生儿父母一般受到了良好的教育，即使手头不充裕，也仍要选择品质优的产品，而这类产品的利润较高。2014 年 0-3 岁宝宝家庭月均育儿支出达1,000 元以上，各年龄段育儿支出差距不大，育儿支出占家庭总体收入11-13% 。与此同时， 不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大，说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。国家二胎政策的实行，对未来母婴市场发展利好。在未来1-2 年里，有 17% 的妈妈表示有生二胎的计划，显示未来母婴市场前景乐观，仍有巨大的潜在发展空间。（2）.消费渠道选择：母婴店仍是消费者最常购买孕婴童产品的渠道2014 年母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道，相较去年母婴店的比例有进一步提升 ,各城市在各渠道比重上略有差异。从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较，“产品质量有保障”、“产品齐全” 、“产品分类清晰容易找到”、“购物环境好”成为母婴店的主要优势，“购物便利”、“送货上门”、“节约时间”、“价格便宜”成为网络购物的主要优势，其中“价格便宜”是消费者支持网络购物渠道的核心因素。（3）.消费发展趋势：价格、服务、口碑成购物关注焦点价格成为影响消费者购物决定的最首要因素之一，2013 年“价格便宜”在消费者选择网络购物的因素中排第4 位，而 2014 年已跃居第1 位。而从母婴店来看，2013 年“价格比较贵”在消费者不选择母婴店购物的因素中只排第4 位，去年同时跃居第1 位，显示消费者对价格的敏感度在快速提升。从服务而言， 母婴店最吸引消费者的“宝宝游戏” 、“儿童玩耍区” 、“产品试用体验”及“育儿讲座” 服务项目位置与2013 年基本一致， 但消费者更...
