1 《传播理论：起源、方法与应用》复习笔记 第 一 章 大 众 传 播 理 论 概 述 1、 大 众 传 播 的 特 征 ： （ 1） 针 对 较 大 量 的 、 异 质 的 和 匿 名 的 受 众 （ 多 、 杂 、 散 、 匿 ）； （ 2） 消 息 是 公 开 传 播 的 ， 而 且 特 征 是 稍 纵 即 逝 的 ； （ 3） 传 播 者 一 般 是 复 杂 的 组 织 ， 或 在 复 杂 的 机 构 中 动 作 ， 因 而 可 能 需 要 庞 大 的 开 支 。 2、 新 的 媒 介 环 境 的 特 征 ： （ 1） 先 前 象 印 刷 和 广 播 那 样 性 质 截 然 不 同 的 技 术 正 在 渐 渐 消 失 ； （ 2） 我 们 正 在 从 媒 介 缺 乏 的 状 况 转 为 媒 介 过 剩 ； （ 3） 正 从 将 传 播 内 容 灌 输 给 大 众 的 泛 播 转 变 为 针 对 群 体 或 个 人 的 需 求 设 计 的 窄 播 ； （ 4） 正 从 单 向 的 传 播 媒 介 转 变 为 互 动 的 传 播 媒 介 3、 新 的 媒 介 环 境 : （ 1） 数 字 电 视 ：（ DTV） 以 数 字 方 式 而 非 利 用 信 号的 渐 进变 化旧方 式 进行传 输 信 号系统。 特 点： ①一 种新 型的 电 视 传 送系统， 能 够提供更多 分辨率和 不 易受 干扰的 画面， 更高质 量 的 声音 。 ② 能 够提供更多 频道选择， 其 中 包 括 提供信 息 、 数 据 服 务 、 购 物 等 服 务 。 ③ 以 数 位 方 式 传 输 信 号， 更大 传 输 容 量 的 图 像 和 数 据 。 ④ 利 用 MPEG-2 技 术 对 电 视 信 号进行压 缩 ， 将 数 字 化和 压 缩 技 术 结 合 起 来 。 （ 2） 高清 晰 度 电 视 （ HDTV）： 数 字 电 视 的 一 种特 殊 形 式 ， 它 利 用 原 频道的 全 部 容 量 传 送分辨率非 常 高的 画面。 ①大 多 数 数 字 电 视 不 是 高清 晰 度 电 视 ； ②但 与 旧式 系统相 似 ， 能 够提供更高质 量 的 图 像 和 声音， 需 加 一 个 转 换 控 制 面。 ③ 电 视 机 屏 幕 显 像 扫 描 仪 较 普 通 电 视 机 增 加 一 倍 ， 从 而 可...
