1 《市场营销学》教学大纲 适用专业：动物科学、动物医学、水产科学、草业与饲料科学等专业。 教材用书：《市场营销学》第三版（晁钢令主编，上海财经大学出版社，2008）。 先修课程：高等数学、微观经济学、市场调查与预测、组织行为学、消费行为学等课程。 课程简介： 市场营销学于 20世纪初期产生于美国。20世纪 30年代进入中国，但新中国成立后,伴随社会主义计划经济体制的确立，市场营销课程在 1952年全部停开。1978年改革开放后,随着我国社会主义市场经济的逐步建立、发展和完善，现代市场营销理论又被从海外引进并推广、普及，在中国迅速传播。直至今天，互联网在全球的迅猛发展已使企业的市场营销策略和理念发生了重大的变化；经济全球化趋势的进一步强化也使人们对资源和市场的认知发生了根本的转变；日趋激烈的市场竞争使得顾客关系管理的重要性提高到了前所未有的地位；服务产业和服务经济的发展使该领域的市场营销问题研究成为一个不容置疑的热点；新时期下的消费行为所产生许多新的特征正在引起企业界和学术界的广泛关注；品牌资产、渠道资产、顾客资产、技术资产等无形资产已经成为企业资产的重要组成部分。因此，随着市场经济的发展，市场营销学也发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。 本课程是给本科开设的全校性选修课程，课程在全面介绍市场营销学理论内涵和知识体系的基础上，注重了对国际上本学科最新理论发展动态的跟踪与反映，同时强调了从中国国情特点出发的理论再造。课程还从本科教学的需要出发，强调了适合中国学生思维特点的逻辑架构和表述方法，使学生能很快理解和接受市场营销学的相关理论，并用以分析和思考实践中所遇到的各种问题。课程的主要特色在于其并不是简单照搬国外同类教材的内容，而是强调了学科特色发展的理论再造，强调对市场营销学原有理论体系的融会贯通。同时其更强调理论上的 2 系统性和完整性，根据本科教学的特点和学生的认知习惯构建出具有较强逻辑性的体系架构，更有利于学生根据自己所学学科方向，结合市场营销学原理，提高自己综合素质有重要作用。 选课对象：动物科学、动物医学、水产科学、草业与饲料科学等专业。 课程的主要作用及目的： 本课程是动物科学、动物医学、水产科学...
