基于双边市场定价理论的媒体市场研究综述VIP专享

下载后可任意编辑基于双边市场定价理论的媒体市场讨论综述基于双边市场定价理论的媒体市场讨论综述 [摘 要]近年来,双边市场理论逐渐成为产业组织理论讨论的基本热点之一,该理论的产生为讨论一些具体的行业提供了全新的视角。本文主要从双边市场的含义、双边市场的定价以及以媒体双边市场为例这三个方面对国内外关于双边市场的理论讨论结果进行综述。 [关键词]双边市场 产品差异化 定价 双边市场并不是一个新生事物,现实生活中耳熟能详的房屋中介、电信、信用卡系统、报刊杂志等都是双边市场。随着历史的进展,双边市场在社会经济中的作用越来越显著,同时对双边市场的讨论也吸引了更多的关注。双边市场虽然并非新生事物,但是将双边市场作为一种独立的市场实体进行讨论则是近几年才进展起来的一个新领域。目前,国内外经济学家对双边市场的理论讨论主要集中在双边市场的定价、支付卡系统中卡的使用情况以及网络外部性是否存在等几个方面,还有很多对双边市场的讨论都是针对具体产业的,这些理论对分析和讨论双边市场的运行体制提供了很多有价值的参考,同时也是本文的基础。 一、双边市场的含义 20XX 年于法国图卢兹召开的,由法国产业经济讨论所(IDEI)和政策讨论中心(CEPR)联合主办的“双边市场经济学”会议,标志着双边市场理论的基本形成。Rochet 和 Tirole (20XX,20XX) 、 Armstrong(20XX) 、 Caillaud 和 Jullien (20XX)等是有关双边市场讨论的开创性文献。其中 Rochet 和 Tirole(20XX)认为双边市场的存在源于科斯定理的失灵。换言之,假如科斯定理在经济生活中是有效的,平台和双方市场就没有必要出现了。他们还在文章中指出了双边市场的特点:(1)存在两组参加者之间的网络外部性,即市场间的网络外部性。(2)采纳多产品定价方式。正是这两个特点把很多貌似双边市场的情形排除在外。 关于双边市场的定义,经济学家们各有不同的说法。Armstrong(20XX)认为,两组参加者需要通过中间层(intermediary)或平台(platform)进行交易,而且一组参加者(最终用户)加入平台的收益取决于加入该平台的另一组参加者(最终用1下载后可任意编辑户)的数量,这样的市场称为双边市场。Rochet 和 Tirole(20XX)则在只存在使用外部性的情况下,定义和区分了双边市场和单边市场,给出了一个一般性的双边市场定义:假如中介平台商能够通过对市场的一边多收费来等量降低市场另一边的价格 ,从而影响两边市场的交易量 ,那么该市场就被称为双边市场 。Wright(20XX)认...