下载后可任意编辑大数据背景下企业营销管理创新探析大数据背景下企业营销管理创新探析 杨涵 王淑梅 摘要：大数据技术正以自己无法替代的优势渗透在营销管理的方方面面，在企业进展过程中发挥着至关重要的作用。随企业营销管理在市场上的竞争手段持续高涨，都是针对于大数据的广泛应用所显现出来的。所以就需要更多新的营销管理模式以及更为优化的流程对这些数据信息进行分析处理，为更多企业能够在大数据背景下猎取对营销管理更为有利和重要价值的信息，并为企业营销向创新转变提供策略，以此来提升企业的营销管理能力，为企业在大数据的信息时代制造企业更大价值。 关键词：大数据;营销管理;创新策略 一、大数据对企业营销的影响 在大数据时代背景下，企业的进展无法避开信息技术不断进展的影响，企业的营销模式也应该随之作出调整。营销管理在企业进展过程中占据重要地位和起到重要作用，因为企业依靠营销管理一方面能够改善企业服务质量，另一方面又可以提高企业经济创收的效益。现代企业在整个营销过程中，必须依靠科学、合理的管理模式进行营运，这样才能使企业拥有更多的客户，同时又使企业为客户提供更加高品质的服务。在这个大数据的时代背景下，人们对大数据进行合理的运用对企业进展有着明显的效果，它可以提升企业的日常服务水平，特别是那些比较重要的客户，另外企业对大数据技术的掌握又可以深化了解企业自身情况及其问题，这样就可以实时了解客户的需求，进而创新企业的营销服务模式，以此提升企业的竞争力并优化为客户服务的质量。除此之外，企业通过大数据还能够提高企业在其营销环境中获得的大量数据信息，方便企业锁定客户目标，然后对其有效开发，也能够为企业在后续的营销市场上提供好的进展方向。在企业普通的日常营销管理中，大数据的应用，虽然可以为企业提供大量市场营销成功业绩方面的参考数据，但它也会对传统的市场营销管理模式带来冲击。因此，在大数据的市场营销背景下，企业假如忽视营销改革1下载后可任意编辑创新，就会在激烈的市场中被其他企业淘汰，尤其是正处于经济转型进展过程中要求企业优化和调整营销管理结构，使许多企业受到大数据的激烈冲击，造成它们的营销管理理念无法随时代变迁作出调整，甚至影响到企业未来的进展前景。 二、大数据促使企业改变营销管理 （一）有效关系客户的联系 企业的营销目标假如想培育客户对企业的信赖和忠诚度，它们就应该对当前的市场详情进行全面的调研，但调研得到...
