第一部分河南市场白酒简况一、河南情况简介（一）区位、人口概述河南位于我国中部偏东、黄河中下游，东西长约580 公里，南北长约550 公里。全省土地面积1 6.7 万平方公里，居全国第17位。2011 年底河南总人口为9918 万人，居全国第1 位。河南东接安徽、山东，北界河北、山西，西连陕西，南临湖北，呈望北向南、承东启西之势。（二）经济水平及消费能力河南作为传统农业大省和人口大省，粮食产量一直居全国前列。2011 年河南生产总值达到2.7 万亿元，全国排名第五，比上年增长 11.6%左右，约高出全国平均水平2.4 个百分点。 2011 年河南省进出口总额达326.4 亿美元，与 2010 年相比增长 83.1%，在全国排名第二，其中进口增速全国第四，出口增速全国第四。从消费能力和消费趋势来看，河南居民由重物质消费转为物质消费和服务消费并重；农村居民由温饱型逐渐向小康型转变，由生存性消费逐步转为发展性消费。城乡居民消费结构的重大变化，预示着居民的消费领域将进一步拓宽，消费将向更高层次转化。（三）白酒行业发展现状1、市场总体容量据统计，河南人口过亿，每年的市场消费量高达数十万吨，河南是一个白酒消费超过60 亿的大市场。巨大的人口基数、经济水平的快速增长，加上河南善饮好客的消费习惯，近年来，整体市场容量持续扩大，据估计为达到80-90 亿左右。2、主要地产品牌与外来品牌竞争格局简述相对于河南白酒酒市场的巨大容量，豫酒板块在本地市场的整体表现与国内其他板块的企业尚存在较大的差距。地产品牌的产品结构整体偏低，主要以中档和中低档价位产品为主，在这一市场估计省内品牌能占据50-60%的市场份额，而在中高端市场来说基本上是以洋河、泸州老窖等外来品牌的天下。从除宋河品牌表现为全省攻势外，其他地产品牌如赊店、四五、杜康、仰韶、宝丰等主要根据地市场还是集中于酒厂所在地的周边区域。如今品牌企业驻河南办事经营机构达400 多家，驻河南的全国营销中心 200 多个，全省酒类经营户约20 多万，批发企业2.9 万个，零售企业12 万个。仅郑州华中食品城、万客来、黄河路三个副食品批发市场就有酒类经营企业2000 多家。尤其名烟名酒店在河南发展迅速，全省约1 万多个，仅郑州就有3700 家。河南白酒市场品牌繁多，几乎集中了川、黔、鄂、皖、苏的主要品牌。河南市场由豫东地区的宋河、四五老酒、鹿邑大曲、张弓酒；豫西地区的仰韶酒、杜康酒；豫南地区的宝丰酒、赊店酒；豫北地区的红旗渠酒、梨园春酒...
