油烟机策划方案

油烟机策划方案篇一：师康抽油烟机营销策划案营销案例题目：精致生活，帅军倡导——“师康”吸油烟机营销策划目录一. 企业概况-----------------------------------------------4 二. 市场分析-----------------------------------------------4 （一）行业背景分析----------------------------------------4 （二）企业目标和任务--------------------------------------5 1. 目标消费群2. 提高产品知名度（三）行业特征--------------------------------------------6 1. 生产规模及地域分布差异突出2. 帅军吸油烟机的领先之道3. 吸油烟机整个行业正出于成长期4. 国外品牌水土不服，国内品牌一支独秀（四）竞争对手分析----------------------------------------7 （五）品牌力分析------------------------------------------9 （六）SWOT分析-------------------------------------------10 三．营销策略-----------------------------------------------10 （一）目标预期效果-----------------------------------------11 （二）目标市场描述-----------------------------------------11 1. 目标消费群2. 提高产品知名度（三）市场定位--------------------------------------------12 （四）营销组合描述----------------------------------------12 1. 产品2．价格3．分销4．促销四．行动计划----------------------------------------------15 1．促销活动2．活动实施和预算五．建议--------------------------------------------------16 六．总结--------------------------------------------------17 . 市场分析（一）行业背景分析我国吸油烟机起始于20 世纪八十年代末期，发展与90年代初，并于90 年代中期正式代替排风扇走入了我国城市的千家万户。中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。数据显示， 与 XX年同期相比，油烟机前十位品牌的零售量占有率已由％提升到％，零售额占有率也由%提升到％。由此可以看出，油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。从总体的市场份额上看，当前油烟机市场的主流仍是欧式机与深罩机，两者分别占据着％与％的零售量份额，远远高于近吸式。监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机与深罩机的市场主流地位。有专家分析，油烟机中高端机型的比重增大...