下载后可任意编辑新品活动方案 新品推广活动方案 【篇 1：新产品市场推广方案(范文)】 糕点产品上市推广方案 一、推广目的 1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，制造效益
2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者
3．提高品牌知名度和美誉度
4．提高现场售点的产品的销量
5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性
二、前期市场调查 本次市场调查主要是为糕点类产品上市推广提供科学的依据
其调查内容 、调查方式及调查地点如下表所示
市场调查实施情况表 调查内容 1．管理层深度访谈； 2．营销人员小组座谈或问卷调查； 3．渠道调查：糕点类产品销售渠道类型及特点，知名海产品的渠道政策； 4．终端调查：糕点类产品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
5．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地糕点产品市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
6．消费者调查：对糕点产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等
1下载后可任意编辑 调查方式： 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点湛江各个糕点类产品销售市场，销售商店等区域
三、产品推广策略 1．产品定位：品牌定位于中高档系列
2．价格策略 （1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设
（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度
（3）产品价格介于目标市场上的零售与高端价格之间
四、产品推广 1．广告方面 本公司针对么么哒牌糕点产品推出的广告，主要强调产品特性、有用价值及功能差异和消费者所能得到的利益
（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣 （2）提升企业及品牌形象 2．促销 产品的知名度
