《旅游市场营销》期末考试复习题及参考答案

旅 游 市 场 营 销 复 习 题 1 / 14 旅游市场营销 复 习 题 （课程代码264026） 一、单项选择题 1.“ 酒 香 不 怕 巷 子 深 ” 所 体 现 出 的 企 业 市 场 营 销 哲 学 是 （ ） A． 生 产 观 念 B． 市 场 营 销 观 念 C． 销 售 观 念 D． 产 品 观 念 2.当 家 庭 收 入 达 到 一 定 水 平 时 ， 随 着 收 入 增 长 ， 思 格 尔 系 数 将 （ ）。 A.下 降 B.增 大 C.不 变 D.上 下 波 动 3.企 业 决 定 生 产 各 种 产 品 ， 但 只 向 某 一 顾 客 群 供 应 ， 这 是 （ ）。 A.产 品 /市 场 集 中 化 B.产 品 专 业 化 C.市 场 专 业 化 D.有 选 择 专 业 化 4.处 于 （ ） 的 产 品 ， 可 采 用 无 差 异 性 的 目 标 市 场 营 销 策 略 。 A.成 长 期 B.衰 退 期 C.导 入 期 D.成 熟 期 5.下 列 各 项 中 ，（ ） 不 属 于 产 品 整 体 范 畴 。 A.品 牌 B.包 装 C.价 格 D.运 送 6.在 消 费 者 个 人 收 入 中 扣 除 税 款和非商业 性 开支后的 余额是 （ ） 收 入 。 A.个 人 可 任意支配 B.个 人 可 支配 C.实际收 入 D.货币收 入 7.某 类业 务市 场 销 售 增 长 率大 于10％， 市 场 份额与最大 竞争对手的 市 场 份额比值大 于1.0， 该类业 务属 于 （ ） A． 问号类 B． 金牛类 C． 明星类 D． 瘦狗类 8.最富有 灵活性 ， 但 是 花费 成 本较高的 调查方法是 （ ） A． 电话访问 B． 邮寄问卷 C． 人 员访问 D． 试验法 9.市 场 细分的 客 观 依据是 （ ） A.产 品 的 差 异 性 B.市 场 的 区域性 C.市 场 的 趋同性 D.需求的 差 异 性 10.高价 格 、高促销 的 策 略 ， 又称为( )策 略 。 A． 缓慢撇脂 B． 快速撇脂 C． 缓慢渗透 D． 快速渗透 11.“ 哪里有 消 费 者 的 需求， 哪里就有 我们的 机会。“ 体 现 的 是 （ ） 营 销 观 念 。 A.生 产 B.产 品 C.销 售 D.市 场 12.恩格 尔 系 数 在 50%—59%之间， 属 于 （ ） 型消 费 结构。 A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕 13.企 业 只 生 产 一 种 产 品 ...