《旅游市场营销》期末考试试题 一 、 单 项 选 择 题 ：（ 共 20 分 ， 每 小 题 1 分 ） 1.现 代 市 场 营 销 学 强 调 企 业 必 须 以 作 为 市 场 经 营 活 动 的 中 心 和 出 发 点 。 A 企 业 经 营 B 消 费 者 需 求 C 市 场 分 析 D 竞 争 者 分 析 2..1986 年 ， 科 特 勒 提 出 了 市 场 营 销 的 新 概 念 ， 即 ： A.大 市 场 营 销 B.关 系 市 场 营 销 C.服 务 市 场 营 销 D.市 场 营 销 组合 3.某 公 司 准 备 组 织 优 秀 职 工 外 出 活 动 ，在 疗 养 、 游 览 风 景 名 胜 或 考 察 民 俗 三 方 面进 行 考 虑 ， 这 三 者 对 旅 游 企 业 来 说 ， 属 于 ：（ ） A 愿 望 竞 争 者 B 一 般 竞 争 者 C 产 品 形 式 竞 争 者 D 品 牌 竞 争 者 4.按 照 旅 游 消 费 者 购 买 或 使 用 某 种 旅 游 产 品 的 时 机 、使 用 者 的 情 况 及 所 追 求 的 利益不同来 细分 市 场 为 ： A.心 理细分 B.地理细分 C.人口细分 D.行 为 细分 5.运用 SWOT 分 析 模型对 某 旅 游 企 业 外 部环境及 内部条件进 行 分 析 后， 发 现 该企业 外 部有众多的 机 会，又具有强 大 的 内部优 势，那么该旅 游 企 业 宜采用 战略。 A 由稳定型向发 展型 B 发 展型 C 紧缩型 D 多种 经 6.波士顿咨询集团对 企 业 战略业 务 单 位分 析 时 使 用 的 工 具是： A.市 场 增长率和 相对 市 场 占有率 B.市 场 增长率和 市 场 占有率 C.相对 市 场 增长率和 市 场 占有率 D.多因素投资组 合 矩阵 7.高价格、 低促销 的 决策称为 ： A.快速掠夺 B.缓慢掠夺 C.快速渗透 D. 缓慢渗透 8.旅 游 促销 的 实质就是要实现 旅 游 营 销 者 和 旅 游 产 品 潜在 购 买 者 之间的（ ） A 交换 B 交流 C 沟通 D 反馈 9.旅 游 企 业 在 进 行 各种 旅 游 产 品 的 生产 时 ， 对 旅 游 生产 设备 ——饭店、 宾馆、 交通、 旅 游 景 点 、 娱乐、 旅 游 购 物等方 面 的 一 致性， 称为 （ ） A 产 品 组 合 深度 B 产 品 组 合...
