《旅游市场营销》期末考试试题 一 、 单 项 选 择 题 ：（ 共 20 分 ， 每 小 题 1 分 ） 1
现 代 市 场 营 销 学 强 调 企 业 必 须 以 作 为 市 场 经 营 活 动 的 中 心 和 出 发 点
A 企 业 经 营 B 消 费 者 需 求 C 市 场 分 析 D 竞 争 者 分 析 2
1986 年 ， 科 特 勒 提 出 了 市 场 营 销 的 新 概 念 ， 即 ： A
大 市 场 营 销 B
关 系 市 场 营 销 C
服 务 市 场 营 销 D
市 场 营 销 组合 3
某 公 司 准 备 组 织 优 秀 职 工 外 出 活 动 ，在 疗 养 、 游 览 风 景 名 胜 或 考 察 民 俗 三 方 面进 行 考 虑 ， 这 三 者 对 旅 游 企 业 来 说 ， 属 于 ：（ ） A 愿 望 竞 争 者 B 一 般 竞 争 者 C 产 品 形 式 竞 争 者 D 品 牌 竞 争 者 4
按 照 旅 游 消 费 者 购 买 或 使 用 某 种 旅 游 产 品 的 时 机 、使 用 者 的 情 况 及 所 追 求 的 利益不同来 细分 市 场 为 ： A
心 理细分 B
地理细分 C
人口细分 D
行 为 细分 5
运用 SWOT 分 析 模型对 某 旅 游 企 业 外 部环境及 内部条件进 行 分 析 后， 发 现 该企业 外 部有众多的 机 会，又具有强 大 的 内部优 势，那么该旅 游 企 业 宜采用 战略
A 由稳定型向发 展型 B 发 展型 C 紧缩型 D 多种 经 6
波士顿咨询集团对 企 业 战略业 务 单 位分 析 时 使 用 的 工 具是： A
市 场 增长率和 相对 市 场 占有率 B
市 场 增长率和 市 场 占有率 C
相对 市 场 增长率和 市 场 占有率 D
多因素投资组 合 矩阵 7
高价格、 低促销
