亚马逊kindle市场分析报告

亚马逊kin dle 市场分析报告 1 亚 马 逊 kindle 市 场 分 析 报 告 小 组 成 员 ： 年级： 11级 专业： 任课教师： *** 日期： 2013 年 6 月 16 日 目 录 亚马逊kin dle 市场分析报告 2 引言 …………………………………………………………………… 3 摘要 …………………………………………………………………… 3 调研情况简介和分析部分 一、调研目的 ....................................................................................... 4 二、调研内容和情况 ............................................................................ 4 （一）调研设计和完成情况 ………………………………… 4 （二）实地考察情况简介 ……………………………………… 5 （三）问卷结果数据分析 ……………………………………… 9 （四）访谈内容总结 …………………………………………… 13 三、调研结束后的一些思考 ……………………………………… 14 关于亚马逊kin dle的市场情况分析部分 四、关于kindle的SWOT分析 …………………………………………… 15 五、kindle的竞争者分析及竞争策略 ……………………………… 18 六、附：电子书阅读调查问卷 ……………………………………… 20 引言 2013年6月7日亚马逊kin dle正式进入中国市场，开始开拓中国的电纸书市场。但是亚马逊kin dle 市场分析报告 3 我们也了解到亚马逊之前也以合作的方式低调进入中国市场，基本上和汉王、盛大占据了中国电纸书3/4的市场。但是在欧美市场占据半边天、引起了一场阅读狂潮的电子书亚马逊kin dle却在中国市场鲜有人知，这主要的原因是亚马逊kin dle没有在中国真正的上市，知名度不是很高。因此在kin dle上市之际更多的了解市场状况是必要的，最直接的方式就是直接的了解用户和潜在用户对产品的看法，并需要对市场情况进行总体上的分析。 摘要 为进一步了解亚马逊kindle在上海市场的情况，我们小组采用的是实地考察以及问卷和访谈相结合的方式对市场进行初步调研和分析。之前已经设计了一个问卷大纲，之后对一些细节上还是进行了一些修改。我们一共做了两类问卷，大体上相似，只是一份针对的是随机抽选的路人，另一份则主要针对已知kindle产品的人群。最终我们总共发出问卷165份（其中学生占40份左 右 ） ，经过 处 理 有效 问卷为148份，占89.7%，总体来...