产 品 推 广 与 品 牌 推 广 策 略 推 广 的 策 略 组 合 古 语 云 ： “凡事预则立，不预则废。”为了顺利实现推 广 的 目的 ，必须首先设计合 理的 推 广 策 略 。 1．促销策 略 推 广 的 过程需要利用促销行为来达成目标，促销就是促进销售，为了最终实现销售，必须采取有力的 促销策 略 。 2．传播策 略 产 品 从厂商到消费者有一个传播的 过程，选择什么样的 传播渠道，采用什么样的 传播方式，这些都是传播策 略 需要解决的 各种具体问题。在制定传播策 略 时，必须综合 考虑产 品 的 特点、消费者的 特征以及产 家的 经费预算等多种因素。 3．媒体策 略 媒 体 是 传 播 过 程 中 非 常 重 要 的 一 个 环 节 ， 因 此 有 必 要 专 门 制 定 媒 体 策 略 。 现在 的 媒 体 形 式 多 种 多 样 ， 例 如 电 视 、广播 、报纸、杂志、网络等， 选择最有 效、最经济的 媒 体 ， 达到最大的 宣传 效果是 媒 体 策 略 的 根本准则。 【举例 】 一 个 产品面对中 学生， 在 制 定 媒 体 策 略 时， 需要 确定 中 学生能够接受的 合适媒 体 是 什么？中 学生在 什么时间段接触媒 体 比较多 ？一 个 中 学生在 多 长时间、接受几次可以记住产品的 名称和特征？然后根据这些数据来选择合适的 媒 体 方式 。 四、产品推广和品牌推广 1．产品推广和品牌推广的 联系 产品推广和品牌推广之间紧密联系， 层次渐进。 产品推广的 最终目的 是 把产品卖给消费者， 所以推广的 重 点是 选择合适的 表现 形 式 和传 播 方式 ， 让消费者最大 限 度 地 接 受 产 品 。 品 牌 推 广 的 最 终 目 的 是 让 消 费 者 接 受 品 牌 ， 把 品 牌 卖 给 消 费者 。 品 牌 也 是 可 以 贩 卖 的 ， 通 过 促 销 过 程 让 消 费 者 接 受 ， 实 际 上 品 牌 已 经 具 有 了价 值 。 同 类 的 产 品 ， 成 本 相 差 不 大 ， 有 的 产 品 卖 得 很 贵 ， 销 售 量 也 大 ， 而 有 的 产 品尽 管 售 价 低 ， 却 很 少 有 顾 客 问 津 ， 其 中 一 个 重 要 的 原 因 就 在 于 品 牌 效 应 ， 品 牌 好 ，销 售 就 顺 畅 ，...
