产 品 推 广 与 品 牌 推 广 策 略 推 广 的 策 略 组 合 古 语 云 : “凡事预则立,不预则废。”为了顺利实现推 广 的 目的 ,必须首先设计合 理的 推 广 策 略 。 1.促销策 略 推 广 的 过程需要利用促销行为来达成目标,促销就是促进销售,为了最终实现销售,必须采取有力的 促销策 略 。 2.传播策 略 产 品 从厂商到消费者有一个传播的 过程,选择什么样的 传播渠道,采用什么样的 传播方式,这些都是传播策 略 需要解决的 各种具体问题。在制定传播策 略 时,必须综合 考虑产 品 的 特点、消费者的 特征以及产 家的 经费预算等多种因素。 3.媒体策 略 媒 体 是 传 播 过 程 中 非 常 重 要 的 一 个 环 节 , 因 此 有 必 要 专 门 制 定 媒 体 策 略 。 现在 的 媒 体 形 式 多 种 多 样 , 例 如 电 视 、广播 、报纸、杂志、网络等, 选择最有 效、最经济的 媒 体 , 达到最大的 宣传 效果是 媒 体 策 略 的 根本准则。 【举例 】 一 个 产品面对中 学生, 在 制 定 媒 体 策 略 时, 需要 确定 中 学生能够接受的 合适媒 体 是 什么?中 学生在 什么时间段接触媒 体 比较多 ?一 个 中 学生在 多 长时间、接受几次可以记住产品的 名称和特征?然后根据这些数据来选择合适的 媒 体 方式 。 四、产品推广和品牌推广 1.产品推广和品牌推广的 联系 产品推广和品牌推广之间紧密联系, 层次渐进。 产品推广的 最终目的 是 把产品卖给消费者, 所以推广的 重 点是 选择合适的 表现 形 式 和传 播 方式 , 让消费者最大 限 度 地 接 受 产 品 。 品 牌 推 广 的 最 终 目 的 是 让 消 费 者 接 受 品 牌 , 把 品 牌 卖 给 消 费者 。 品 牌 也 是 可 以 贩 卖 的 , 通 过 促 销 过 程 让 消 费 者 接 受 , 实 际 上 品 牌 已 经 具 有 了价 值 。 同 类 的 产 品 , 成 本 相 差 不 大 , 有 的 产 品 卖 得 很 贵 , 销 售 量 也 大 , 而 有 的 产 品尽 管 售 价 低 , 却 很 少 有 顾 客 问 津 , 其 中 一 个 重 要 的 原 因 就 在 于 品 牌 效 应 , 品 牌 好 ,销 售 就 顺 畅 ,...