产品推广策划方案 1 / 2 5 产品推广策划书 一、推广目标 ·抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售
·加强流通的覆盖率
·提升消费者对品牌的认知度
·树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性
二、目标市场 广东一、二级市场 三、推广期间 xx 年 8 月-xx 年 12 月 四、目标消费者 17-35 岁追求时尚、个性的城市青年 五、费用预算 合计 118 万 六、推广难点 ·采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售 ·如何吸引消费者，激发她们的购买欲望 ·如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感 七、核心策略 产品推广策划方案 2 / 2 5 1
通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度
整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力
以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终
八、目标支持策略 (一)、广告 ·表现策略 1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题
·投放策略 1、媒体组合：报纸、电台、pop 及其他宣传物料
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞 、中山、汕头 、湛 江 、韶 关 、江 门 为二 级市场，在广告力度上 有所区 别
·具 体执 行 产品推广策划方案 3 / 2 5 1、报纸软文 建议软文炒作可分几个阶段进行： ·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时
