1 / 30 请 按 住 Ctrl 键 ， 点 击 对 应 的 信 息 ， 进 入 对 应 内 容 产品生命周期 概 述 ： 案 例 ； PLC 简 介 ； PCL 四 期 说 明 ； 案 例 与 四 期 结 合 产 品 生 命 周 期 ： 一般； 其他 作用： 含义； 引入期 市场营销策略和案 例 ； 成长期 XXX； 成熟期 XXX； 衰退期 XXX 影响因数和延长方法： 习题： 2 / 30 3 / 30 概 述 ： 案 例 ： Jim 是 A 出 版 社 的 新 上 任 的 营 销 总 监 ， 这 段 时 间 他 一 直 为 新 图 书 上 市 的 事 情 烦 恼 不 已 。 最 近 推 出 的 几 款书 ， 都 是 在 市 场 上 只 火 了 一 下 子 ， 就 很 快 被 读 者 冷 落 。 它 们 的 生 命 都 很 短 暂 ， 为 什 么 呢 ？ Jim 提 到 了 其 实 是 关 于 产 品 的 什 么 问 题 呢 ？ 按 Ctrl 点 击 该 处 ， 返 回 首 页 PLC 简 介 ： 产 品 生 命 周 期 一 词 是 美 国 哈 佛 大 学 教 授 雷 蒙 德 •弗 农 （ Rayond Vernon） 首 次 提 出 的 ， 后 来 ， 英 国的 戈 拍 兹 等 人 ， 用 数 学 的 方 法 或 类 比 的 方 法 ， 把 研 究 产 品 生 命 周 期 与 研 究 生 物 老 化 现 象 的 规 律 结 合 起 来 。从 定 量 研 究 上 形 成 了 描 述 产 品 市 场 销 售 规 律 与 竞 争 力 的 产 品 生 命 周 期 理 论 模 型 ， 并 在 市 场 营 销 策 略 选 择中 得 到 广 泛 应 用 。 四 个 阶 段 的 案 例 结 合 ： 四 个 阶 段 说 明 ： 产 品 生 命 周 期 是 产 品 的 市 场 寿 命 ， 即 一 种 新 产 品 从 开 始 进 入 市 场 到 被 市 场 淘 汰 的 整 个 过程 ， 产 品 在 市 场 上 要 经 历 引 入 期 、成 长期 、成 熟期 和衰退期 。 4 / 30 按 Ctrl 点 击该处，返回首页 5 / 30 1、 引入期：是指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。在该阶段中，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。 2、 成长期：是指产品通过试销效果良...
