《 京 东 商 城 企 业 网 络 营 销 环 境 分 析 》 20101104051 班 第 二 组 一 、 公 司 概 述 ....................................................... 1 二 、 网 络 营 销 宏 观 环 境 分 析 ........................................... 1 三 、 网 络 营 销 微 观 环 境 分 析 ........................................... 6 一 、 公 司 概 述 京 东 商 城 是 中 国 B 2C 市 场 最 大 的 3C 网 购 专 业 平 台 ，是 中 国 电 子 商 务 领 域 最受 消 费 者 欢 迎 和 最 具 影 响 力 的 电 子 商 务 网 站 之 一 。 京 东 商 城 自 2004 年 创 建 以 来 一 直 保 持 着 高 速 成 长 ， 连 续 四 年 增 长 率 均 超 过300%。 京 东 商 城 始 终 坚 持 以 纯 电 子 商 务 模 式 运 营 ， 缩 减 中 间 环 节 ， 为 消 费 者 在第 一 时 间 提 供 优 质 的 产 品 及 满 意 的 服 务 ， 目 前 ， “ 京 东 价 ” 已 经 成 为 国 内 3C 销售 领 域 的 价 格 风 向 标 。 京 东 网 上 商 城 在 线 销 售 商 品 包 括 家 用 电 器 、手机数码、 电 脑商 品 及 日用 百货四 大 类超 过 3.6 万种商 品 。 目 前 京 东 网 上 商 城 拥 有 超 过 350 万 的 注 册 用 户 ，日 订 单 处 理 量 突 破 20000 单 ，日 均 PV 超 过 1000 万 。京 东 网 上 商 城 已 经 为 中 国 消 费 者 选 购 3C 产 品 的 重 要 途 径 。 二 、 网 络 营 销 宏 观 环 境 分 析 1. 政 治 法 律 环 境 影 响 营 销 管 理 者 应 密 切 注 意 市 场 环 境 的 变 化 ，各 地 区 或 各 国 营 销 环 境 的 差 别 主 要 表 现在 下 列 几 个 方 面 ： （ 1） 各 地 政 府 政 策 管 制 上 的 差 别 。 其 主 要 表 现 在 各 地 政 府 对 商 业 活 动 所 制 定 的法 令 条 规 互 不 相 同 ， 相 应 地 对 商 品 推 销 的 限 制 也 不 同 。 （ 2） 各 地 经 济 发 展 程 度 不 同 。 经 济 发 展 程 ...
