京东商城商业策划书 二零一二年六月 目录 第一章 公司基本情况及未来发展计划 1.公司基本情况 2.创始人背景 3.未来发展计划 第二章 产品及目标市场分析 1.产品分析 2.目标市场分析 第三章 市场定位 第四章 定价策略 第五章 广告 附录：关于网上购物的调查问卷 第 一 章 公 司 基 本 情 况 及 未 来 发 展 计 划 一 、 公 司 基 本 情 况 （ 一 ） 公 司 的 成 立 公 司 主 体 ： 北 京 京 东 世 纪 贸 易 有 限 公 司 网 站 名 称 ： 京 东 商 城 站 点 域 名 ： www.360buy.com 注 册 资 本 ： 100 万 元 法 人 代 表 ： 刘 强 东 （ 二 ） 发 展 历 程 1.1998 年6 月18 日 ， 刘 强 东 先 生 在 中 关 村 创 业 ， 成 立 京 东 公 司 。 2. 2004 年1 月 ， 京 东 开 辟 电 子 商 务 领 域 创 业 实 验 田 ， 京 东 多 媒 体 网 正 式 开 通 ，启 用 新 域 名 。 3. 2008 年4 月 ， 京 东 商 城 在2008 第 三 届 艾 瑞 新 经 济 年 会 中 赢 得 了 电 子 商 务 类 的“最 具 发 展 潜 力 企 业 ”的 荣 誉 。 4.2009 年1 月 ， 京 东 商 城 获 得 来 自 今 日 资 本 、 雄 牛 资 本 以 及 亚 洲 著 名 投 资 银 行 家梁 伯 韬 先 生 的 私 人 公 司 共 计2100 万 美 元 的 联 合 注 资 。 5. 2009 年2 月 ， 京 东 商 城 获 得 国 家 商 务 部 发 放 的 “家 电 下乡”零售商 牌照， 成 为首个承担家 电 下乡任务 的 电 子 商 务 企 业 。 6.2010年1 月 ， 京 东 商 城 获 得 老虎环球基 金领 投 的 总金额超过1.5 亿美 元 的 第 三 轮融资 。 7.2010 年3 月 ， 京 东 商 城 坐落在 成 都的 西南分公 司 成 立 ， 宣告京 东 以 华北 、 华东 、 华南、 西南四大物流中 心为基 础覆盖全国 的 销售网 络正 式 成 立 。 （ 三 ） 公 司 现状 京 东 商 城 是中 国 最 大的 综合 网 络零售商 ，是中 国 电 子 商 务 领 域 最 受消费者欢迎和最 具 有影响力 的 电 子 商 务 网 站 之一 ， 在 线销售家 电 、 数码通 讯、 电 脑、...
