下载后可任意编辑绿色营销 医药产业可持续进展之路 绿色营销与可持续进展的论文绿色营销医药产业可持续进展之路 绿色营销与可持续进展的论文 绿色营销，又称环境营销、健康营销，是企业以维护生态平衡、实现环境保护为经营管理前提，以制造绿色消费、满足消费者的健康需求为重要目标，以绿色革命的宗旨对产品和服务进行构思、设计、制造和销售的市场营销行为 在全球性的以保护人类生态环境为主题的“绿色浪潮”中，消费者逐步意识到其生活质量、生活方式正在受到环境恶化的严重影响。因此，人们日益强烈的绿色消费欲望不仅对现代企业生产，同样对现代企业营销提出了挑战。作为国民经济支柱产业之一的医药保健品业，在追求利润的同时，如何以绿色营销的理念引领可持续进展步伐，抢抓绿色消费制造的市场商机，成为摆在医药企业面前的新课题。 绿色研发与生产 真正意义上的绿色药品，不仅质量合格，而且在研发、生产、使用、处置和排放过程中都应符合特定的环境保护要求。绿色药品与同类药品相比，应具有低毒少害，节约资源等环境优势，最大限度地降低药品自身属性在各个环节对人体和环境的危害程度。 我们不能忘记，20XX 年初，因龙胆泻肝丸中的关木通含有肾脏毒性成分“马兜铃酸”，辉耀百年的中华老字号同仁堂不但在业界的地位受到冲击，损失更大的是消费者对老品牌产生了信任危机，甚至波及到同品牌下的其他产品。 随后马来西亚禁止 17 种含有“马兜铃酸”的中药在马销售；接着是美国FDA 以农药残留超标为由要求本国消费者停止服用 13 种中国中草药制剂；而常用的抗过敏药息斯敏，近期已由官方及医学专家证实会对心脏产生不良反应，1下载后可任意编辑目前已被临床暂停使用。 企业在因生产质量上的不严密而蒙受巨大损失之后，应痛定思痛，迅速实行应对措施亡羊补牢。依旧以同仁堂为例，在国际竞争的要求和绿色浪潮的冲击下，企业进一步加快了中药 GAP（药用植物生产管理法律规范）讨论，围绕消费者的绿色需求制定生产研发计划，严格实施药品国际质量认证标准。据悉，同仁堂已计划专门建立 10 个品种的绿色药材种植基地，在环境、土壤、施肥等一系列环节实施深度控制，从原料药入手解决中药材的农药残留、重金属、有效成分含量等问题。企业拟以源头上的“绿色原料”为基础，确保产品的“绿色属性”，最大限度地保证药材内在质量的可行性和稳定性，全面提升中药的“绿色指数”，从而使中华医药珍宝在国际市场大放异彩。 获得“绿...
