下载后可任意编辑论图书衍生品开发与出版产业链拓展论图书衍生品开发与出版产业链拓展 [摘要]图书衍生品开发，有三条路径，四种结果。出版产业链拓展，有利于延长图书生命，实现各方价值增值，提升品牌影响力。方式一是行业内拓展，二是跨行业拓展；思路一是重视人才培育，提高创新能力，二是打造原创与开发衍生品并重，三是营造良好的法律环境，提高图书及衍生品质量。 [关键词]图书衍生品；出版产业链；拓展 [作者简介] 余人，徐艺婷，北京大学。 出版业的赢利模式已从过去单一依赖纸质图书赢利转向依赖纸质图书、数字产品、版权、形象、衍生品等的多元赢利，其中衍生品的开发渐成常态，成为一种进展趋势。所谓图书衍生品是指以图书为基础，经过再加工、再制造，延伸、演化而形成的新产品。现今出版业要想单一依赖纸质图书来赢利已是捉襟见肘，出版业一方面要努力做原创，出精品，另一方面也要打开思路大力开发图书衍生品，实现“一种内容，多次售卖”或者“一种内容，延伸、衍生出更多新的内容，尽可能多地销售与赢利”，从而丰富文化内涵，提升传播能力，拓展赢利空间。 一、图书衍生品开发的路径 1.在形式上作延伸与衍生。即相同或相似的内容用不同的形式或者不同的载体来展现，以满足不同读者的不同爱好与不同需求。比如《三国演义》，可做成精装本、平装本、插图本或者普及版、典藏版、升级版；比如《登上健康快车》，可做成老年版、中年版、青春版、成人版、少儿版；比如《十万个为什么》，可做成纸质图书、CD、VCD 、DVD、电子书、手机读物、数据库等等。形式上的衍生开发，出版界已有很多尝试与探究，并取得了较为丰富的经验与较为不凡的成果。 2.在内容上作延伸与衍生。即对图书作增删、改写、重组、延续、演化等而衍生出新的图书。比如同样是《三国演义》可以做成改写本、注释本、点评本、动画本、戏说本等；比如《历史是什么玩意儿》一炮走红后，出版公司马1下载后可任意编辑上推出《历史是什么玩意儿》（2）、《历史是什么玩意儿》（3），以延续良好口碑，扩大品牌优势，抢占更多市场，获得更多利润。内容上的衍生开发，出版界也有很多尝试与探究，也取得了不少经验与成果。 3.在形式与内容上作延伸与衍生。即以图书的某一个人物、某一个情节、某一个方面为基础，在内容与形式上作立体的、全面的构思与制造，从而衍生出新的作品（产品）。这新的作品（产品）有可能仍是图书，也有可能不是图书。比如杨红樱创作的儿童小说《...
