试分析市场营销理论与运用实际脱节的原因与对策VIP专享

下载后可任意编辑试分析市场营销理论与运用实际脱节的原因与对策试分析市场营销理论与运用实际脱节的原因与对策 摘要：从市场营销活动开展情况来看，时常出现理论与实际脱节的问题，造成理论无法得到合理运用。基于此，本文对市场营销理论与运用实际脱节的原因展开了分析，发现存在理论理解偏差、理论进展滞后等各种问题，并提出了正确认识市场营销、及时引进先进理念等对策，希望能够为理论的科学运用提供指导。 关键词：市场营销理论;运用实际;脱节原因 作为同时体现艺术性和科学性的学科，市场营销又被称之为市场学，在多年进展中形成了丰富的理论，同时也取得了实践探究。然而从本质上来讲，市场营销为应用科学，需要将理论与实际结合在一起才能取得理想运行成效。因此针对市场营销理论与运用实际脱节的问题，还应加强原因和对策讨论，以便使市场营销活动得以科学开展。 一、市场营销理论与运行实际脱节原因 （一）理论理解存在偏差 进展至今，市场营销理论衍生出了整合营销传播理论、4P 理论、4C 理论等各种理论，为各种市场营销活动的开展提供了科学指导。但在实践生活中，也时常出现理论运用无法取得良好实践效果的情况。出现这一问题，与人们对相关理论理解存在偏差有直接关系。理论运用的前提是充分理解相关概念，才能在理论指导下科学组织营销活动。如 4C 营销理论是针对 4Ps 营销问题提出的，需要将消费者需求当成是导向，确定消费者同意支付的成本，对消费者购买方便性进行分析，然后进行产品定价和销售渠道选择，以便与消费者有效沟通[1]。对理论认识不足，在完成产品定价和渠道选择后才对消费者需求展开分析，显然无法将消费者利益与企业利益有效整合在一起，因此实际活动中无法与消费者有效沟通。 （二）理论与实践不匹配 不同市场营销理论是针对不同营销活动问题提出的，然而从国内市场营销1下载后可任意编辑工作开展情况来看，大多推崇一种“论调”，并未结合实践情况进行理论选用，造成理论与实践不匹配。单从市场营销学讨论开展情况来看，尽管论文、编著数量较多，却始终未能摆脱菲利普·科特勒的“束缚”，造成市场营销理论讨论行为呈现短期化特点，在实践指导中容易出现理论失灵问题。出现这种情况，主要是由于人们忽视了市场营销理论的时效性，在西方市场营销理论已经经历了多个进展阶段的情况下，国内依旧延续过去的理论，未能及时引进先进思想，造成市场营销实践问题未能得到有效解决，反而引起了人们对市场...