从 文 化 产 业 内 在 特 性 看 商 机 与商 业 模式 文 化 产 业 虽 然 冠 名 两 个 字 ， 叫 文 化 ， 但 实 际 上 它 的 文 化 不 是 指 精 英 文 化 ， 而 是 指 大 众 文 化 和通 俗 文 化 。所以文 化 产 业 主要的 内容是 娱乐， 而 不 是 高雅艺术。这个 特性很重要， 也就是 说文 化 产 业 首先要面向大 众 的 文 化 。 第二个 ， 文 化 产 业 是 靠创新， 而 不 是 靠文 化 底蕴或者文 化 继承， 它 不 是 历史积淀， 各种专题历史博物馆和 祭祖活动， 它 不 是 我们去继承文 化 遗产 。 第三个 特性， 文 化 产 业 是 产 业 ， 也就是 工业 ， 是 工业 化 的 批量生产 ， 因此它 是 企业 主导的 市场行为， 是 要从消费需求来反向思考的 产 业 。不 是 说我们身上 有什么文 化 做出来就是 文化 产 业 ， 而 是 要从消费者需求什么， 我们去替他们生产 ， 而 且不 仅要替他们生产 ， 而 且要工业 化 的 批量生产 。 第四个 ， 文 化 产 业 是 由许多产 业 构成的 ， 不 是 一个 产 业 ， 要求的 是 工业 化 生产 相互之间的 产 业 关 联 ， 不 是 个 人 化 ， 艺术家 自 己 喜 欢 的 创意 和 个 性化 服 务 ， 也就是 说文 化 产 业 它 是 批量的 产 业 ， 而 且是 几 个 产 业 的 集 合 ， 不 是 一般 的 创意 。 第五 个 ， 文 化 产 业 中 的 各个 产 业 关 联 性很强 ， 因而 具 有打 通 各个 产 业 之间关 联 的 产 业 链的 特点 。也就是 说当 我们讲 某 一个 产 业 ， 比 如 我们汽 车 制 造 的 时 候 ， 我们主要是 讲 汽 车 它 本身的 产 业 ， 而 当 我们讲 文 化 产 业 的 时 候 ， 我们可 能 讲 图 书 出版 ， 影 视 ， 艺术著 作 权 等 等 和 产业 之间的 关 联 。 第六 个 ， 文 化 产 业 的 内部 存 在 竞 争 关 系 。比 如 说我们现 在 的 新媒 体 和 传 统 媒 体 之间存 在着 竞 争 关 系 ， 产 业 之间的 相互替代 变 动不 居 。也就是 我们现 在 新媒 体 发 展 速 度 很快 ， 但 是 传统 媒 体 受 到 冲...
