1 / 9 第三章消费者行为理论教学目的：本章通过基数效用论和序数效用论来分别分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。通过本章的学习，应使学生理解一些基本概念， 并能运用边际效用分析法和无差异曲线分析法来分析消费者追求效用最大化的购买选择行为；并能运用有关原理对某些现实现象进行分析。教学内容： 掌握效用、总效用、边际效用的含义；用图形描述总效用与边际效用的关系；理解边际效用递减规律的含义；掌握消费者均衡的公式， 并能理解其经济学含义；了解无差异曲线的含义与特征；了解消费者预算线的含义；用图形说明如何达到消费者均衡，以及计算消费者均衡。教学重点难点： 总效用与边际效用的关系； 边际效用递减规律； 无差异曲线的概念和特点； 边际替代率的概念及边际替代率递减规律；运用无差异曲线分析法对消费者均衡的分析； 运用无差异曲线分析法分析替代效应、收入效应和总效应。教学时数 ：4 课时前一章曾经假定，消费者对商品的需求量与其价格之间具有反方向关系，生产者对商品的供给量与价格之间具有同方向关系。但是为什么会有这样的特定关系存在，也就是反映这种关系的需求曲线和供给曲线是如何形成的？这就要分析消费者行为和生产者行为。本章消费者行为理论， 其中心是说明消费者在某些约束条件下如何实现效用最大化。根据对效用能否计量加总的理解，西方经济学有两种对消费者行为的分析法：基于基数效用论上的边际效用分析法和基于序数效用论上的无差异曲线分析法。第一节基数效用论：边际效用分析法（2 课时）引言：从 朝三暮四的故事引出消费者偏好的概念一、基本概念1．欲望与效用消费者行为的出发点是欲望， 它是指消费者对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。它是人们一切经济活动的根本动机，推动消费者从事劳动、决策购买、实现消费， 最终获得满足。 马斯洛的需求层次理论： 生理需要、 安全需要、社会需要、尊重感需要和自我实现需要。当较低层次的欲望满足或基本满足后，就会产生新的或更高层次的欲望。这2 / 9 种欲望是无穷无尽的。同时，欲望又有轻重缓急之分，基本层次的欲望最重要；欲望也可以反复再现，曾经满足过的欲望，还会再度出现，如我们一次吃饱了，下次饿的时候还想吃。另外，欲望的强度是随着消费某种物品的增多而减少的。效用就是欲望的满足。即消费者从消费某种物品中所得到的满足感。满足程度越高，效用越大；满足程度越低...
