国际市场营销报告 ——李宁运动服装出口英国 姓名：_ _ _ _ _ _ _ _ 学号：_ _ _ _ _ _ _ _ 班级：_ _ _ _ _ _ _ _ 国际市场营销报告 ——李宁运动服装出口英国 随着新的消费观念开始形成，服装成为不同生活方式、社会地位与角色、不同价值观、不同理想与追求的象征。人们希望以合适的价格，在合适的商店，买到合适的品牌款式和色彩及面料服装，以满足不同场合穿着需要。在所有商品大类中，服装商品的构成要素最为复杂，影响消费者对服装的评价和爱好态度的原因也各不相同。服装消费的多样化和产品构成的多元化使服装成为所有商品大类中品种最为丰富的一类，随着社会的进步和人们生活质量的提高，这种特点更为显著每个家庭中，服饰件数与品种无疑是最新的家庭消费品。 我国在服装市场营销领域有了较大发展，李宁品牌作为国内的知名品牌，发展迅猛。国际权威的美国市场研究机构 S GI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出的市值排名表显示，李宁公司位列世界综合运动品牌前四强。李宁品牌在国际上知名度并不高，但是国际市场潜力巨大，市场国际化进程较快。这次报告主要探讨从服装概念到服装消费品整个过程的市场营销活动特点，描述国内外市场环境对服装行业营销活动的影响，从一个新的视角和立场去探讨、观察服装营销的各项问题，同时制定从国内向英国销售李宁运动服装的营销策略和发展战略计划。 一、服装行业的特点 服装行业是一个劳动密集型产业，大多数服装企业仍未脱离传统的生产经营模式，这使得服装行业对劳动力成本颇为敏感；服装运营流程长，尽管服装本身的加工流程不长，但每个季节新款式的推出往往涉及纺纱、织造、印染、新型服装纤维的研制和生产，加上销售环节，因此和时装流行的短周期相矛盾；服装流行周期短，服装流行周期不仅表现在时装季节短，也表现在面料、流行色、款式、设计的快速变化，这个特点给服装行业带来无限的生机，也给服装企业经营带来高风险性和不稳定性；市场需求多样化，这决定了小批量多品种是服装营销的重要特点和趋势，市场细分，差异化是非价格竞争的重要手段；服装的无形价值，服装实际意义已远远超出遮体御寒的生理功能，从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使服装的价格很难精确度量，价格定位是服装营销中最困难的决策之一；相关产业多，服装行业除了与纺织业、零售业有关外，还和化工，皮革，珠宝，加工，信息，服务和文化娱乐等行业有关。...
