下载后可任意编辑 业务人员实战分销一． 定义: 在我们的生意中, 当我们的某个型号或类型的产品被某个客户库存, 而且可供顾客购买, 我们就说这个这个牌子或规格正被分销。二．意义: １．分销能够有效的提高市场占有率。当我们的产品遍及大街小巷时, 顾客购买的几率就会大大增加。 2．扩大宣传效果, 当大多数的客户都在经营我们的产品时, 我们就能够利用各个终端进行终端建设, 达到”遍地开花”的效果, 与空中广告相呼应, 使产品形象达到足够的丰满度。 3．提高客户的竞争力, 当分销足够多, 利润则被平均化, 经销商之间既是联盟者又是竞争者, 大家既要共同营造这个品牌, 同时又要合理获得这个品牌带给自己的合理利润。 4．优化市场结构, 分销的过程中, 客户的质量的好坏会逐步暴露, 在此情况下更有利我们对客户的选择, 优胜劣汰。 在不同的市场和不同的产品市场, 分销也要有不同的把握度, 可是选择合理的经销商, 无疑是很重要的。选择经销商基本上能够这样: A.扫街, 找到所有可能经营我们产品的客户, 对其的各种指数进行统计分类, 包括以下: 客户的忠诚度和信誉、 客户的资金实力、 客户的店面位置和店内面积的大小、 客户当前经营同类产品所能获得的利润、 客户对我们品牌的认知理解程度、 客户的经营历史及经历、 客户常有的顾客群和消费层次等。B. 选择出相对较好的客户( 根据一定分销率进行选择) , 如 AV 是 60%, 当熟知客户的资料时, 从中综合选下载后可任意编辑取。根据不同的客户类型, 我们要具体问题具体分析: 1．国际连锁店和大卖场, 首先要详述我们的产品优势( 售后服务、 调价补差、 产品知名度、 功能特点、 产品质量等) , 了解对象的经营管理模式、 付款结算方式、 产品陈列要求等。同时, 一些这样的客户会提出只和总公司或总代理进行生意。我们能够以总公司或总代理的名义来委托分公司或其它客户进行供货。这样的客户, 我们的分销目标应该是 100%, 这样的客户的重要性是不言而喻的。2．大型商场, 现在国内大商场许多呈现负增长, 可是大商场无疑是产品倾销的最佳场所。它以宏大的规模 良好的信誉吸引的大批的消费者。在分销的过程中, 我们常会遇到一些”不公平”的待遇: 场地费、 上新机型的入场费等。在此, 要将这些所有的费用一并加入到产品的供价中去。同时, 应提出要求: 给予自己产品合理空间和独立空间, 抢占有利位置。对于以上两种客户, 最好采纳当...
