下载后可任意编辑中高档华泰现代SUV 的广告策划书1下载后可任意编辑中高档华泰现代 SUV 的广告策划书作者: 陈宁第一部分 市场分析一、 营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观因素。 深圳市的宏观经济进展良好, 需求结构不断优化, 投资保持合理平稳增长, 重大项目建设的支撑作用进一步发挥。消费潜力继续释放, 消费结构持续升级, 对经济增长的拉动作用稳中略升。国际市场竞争力不断提升, 进出口贸易继续保持高速增长, 净流出需求继续保持对经济增长的强势拉动作用。民营和外资经济进展态势良好。民营经济迅猛进展, 进一步增强了经济自主增长的活力。民营企业对外投资增长迅速, ”走出去”战略的实施效果逐步显现。外资经济高速进展, 外资企业实现工业增加值占全市规模以上工业增加值的比重超过 70%, 实现出口额占全市出口总额的比重超过 60%。连续几年新车销量不下 10 万辆, 使得人口 1200 余万的深圳, 成为全国最火爆的汽车消费市场之一。(2)市场的政治、 法律背景: 没有庞大的汽车工业, 但深圳却在逐渐成为国内最大的汽车电子产业基地之一, 其产品占据国内 10%的市场份额, 深圳的优势在哪里? 深圳市贸工局工业规划处一人士认为, 深圳电子信息产业发达, 在整车方面虽然晚了一步, 可是在汽车电子及配套方面有很大的潜力, ”汽车电子是电子信息产业链的延伸, 深圳在电子信息方面有基础优势, 在汽车电子行业也有一定的基础, 拥有一2下载后可任意编辑些大的企业, 如赛格、 航盛等。”另一个原因在于政府的支持, 深圳市政府日前制定的《深圳市产业导向目录( - )》中, 汽车与汽车电子及零部件产业成为鼓舞进展的产业类别, ”汽车市场拥有量及需求量越大, 汽车电子产业在整个汽车产业价值链中的比重就越大, 整车组装等环节的利润率会逐渐萎缩, 当前汽车电子占汽车整车价值构成的 20%到 40%, 在高端汽车中可能会占到60%。深圳选择进展汽车电子产业, 具有一定的条件、 优势和基础, 符合深圳进展适度重型化工业的战略。”(3)市场的文化背景深圳市的文化是大熔炉文化,与国内其它地方的文化不同.它是个移民城市,年轻人的世界.它能包容城市里的人群,习惯,风俗等等.SUV 越野车作为一种年轻人的车,代表着激情,热情,奔放,正好适合年轻人的品味,对年轻人是个不错的选择.2．市场营销环境中的微观因素 华泰现代亿来源 4S 店是经韩国现代汽车和华泰现代汽车共同授权的华泰现代品牌深圳唯一销售服务商, ...
