下载后可任意编辑丰胸产品广告策划书1下载后可任意编辑某丰胸产品广告策划书关 于: ”505 神功健乳罩”媒体广告投放策划作业任务说明: 背景分析、 市场分析、 媒体策略、 媒体选择背景分析: 古希腊的哲学家认为, 女性匀称、 和谐、 庄重的曲线美是生命的奇迹, 而丰满、 健康的胸部是女性魅力的表现。因此, 女性对待丰胸, 骨子里就有一份挥之不去的情感。胸部不但是女性的重要性征, 也与女性的健康、 生活、 自信等因素密切相关。市场分析: 消费人群定位 消费群主要是 18-35 岁的中青年女性。她们根据自己的需要有针对性的选购。购买时会比较各品牌的产品, 并询问她人, 消费已趋于理性。在她们心目中, 健康就意味着漂亮。不论是目标消费群还是潜在消费群, 对健康的希望和追求都能够归纳为”快速、 持久、 由内到外”。505 应瞄准这种心理进行有效的整合传播。产品分析 1、 包装。( 略) 2、 价格。( 略) 3、 功效。”***”独具健乳、 丰乳、 美乳三大功能, 其市场潜力占据优势, 因此在进入湖北市场前期的市场推广尤为关键。( 略) 销售渠道分析渠道在区域上, 以***作为样板市场, 辅带*****地市, 以点带面, 覆盖整个**主要市场。****区, 主要大型商场专柜, 药店待选。针对******的特别的消费人群, 在卖场有 KT 板、 海报、 吊旗摆放以及产品陈列应有序、 醒目, 纸货架干净。广告一经播出, ***区卖场需要终端人员的促销跟进。市场展望*****, 经济进展快速, 人均收入中等, 消费能力强。其消费市场潜力巨大, 具有很大的经济开发价值。媒体策略: 以”悄然一冬, 惊艳一变”为主题展开营销。2下载后可任意编辑建议本产品在广告宣传攻略上可从两方面入手, 一是整合电视、 报媒等传统媒体进行”空中打击”, 营造大品牌宣传攻势, 另外则以终端”包装”——专柜形象展示, 促销活动等, 展开”地面攻势”。两者双管齐下, 开创良好的销售局面。媒体分析: 针对当前市场上同类产品在报媒投放较多, 有广告投放的品牌有: *****等。各大医院及美容中心都以报纸为根据地开展广告攻势, 电视上仅以专题或非主媒体广告形式出现。经过一线市场调研和类似产品经销商访谈, 发现丰胸产品市场并不像外人眼中那样光彩飞扬, 经过众多商家掠夺性的开发和推广, 现犯有五道内伤: 1) 信任危机。由于成分复杂、 成分新概念不断涌出, 消费者无所适从, 对丰胸产品产生怀疑。2) 品牌差异化不够。各品牌...
