下载后可任意编辑产品设计策划1下载后可任意编辑第二章 产品设计策划产品是设计的中心, 设计策划也是以产品策划为始点而展开的, 其它任何策划都是围绕产品这个中心而进行, 由此不难看出产品设计策划在整个设计策划中的地位与作用。第一节 产品与策划一、 产品的概念及范畴顾名思义, 产品应是经过设计在企业或工厂借助一定的技术与材料生产出来的能够满足人们需要的物品。产品与工艺品不同, 它是以机器化、 标准化的大生产条件为基础的。上述产品的概念是狭义的。其实, 产品从广义上说是指任何销售的事物, 它包括实物( 衣、 食、 住、 行等方面) 、 人、 地方等有形实体, 也包括观念、 组织和服务等无形事物。从层次上看, 产品有三种不同的层次, 即核心产品、 有形产品和附加产品。核心产品是消费者真正所需要的东西; 有形产品是将核心产品以功能、 式样、 质量、 包装及品牌等形成体现出来; 附加产品是指伴随核心产品及有形产品所提供的附加服务或利益。产品的三种层次二、 产品的生命周期与策划认识了产品的概念, 是进行产品策划的前提。可是我们要明白, 任何产品从其最新推出市场之日起, 总会有一天在市场中无情地淘汰, 这种自生自灭的过程, 是符合事物辩证进展客观规律的。从时间上看, 我们把产品从开始的开发期、 导入期到中间的成长期、 成熟期到最后的衰退期等过程, 称为产品的生命周期。产品的生命周期的不同阶段与其销售额的关系可用下图来描述:2下载后可任意编辑 产品生命与销售额之间的关系表一个公司或企业, 其最终目的是争取较大的销售额, 以获得最多的利润。从中能够看出, 如何让产品尽快开发、 导入市场, 使产品完善、 成熟, 延长成熟期, 推迟衰退期, 就成了产品设计策划的关键所在。下面列出了产品在不同生命周期内所呈现的特点及产品设计策划中应实行的相应策略。产品不同生命周期的特征及采纳的策略特征策略导入期消费者对产品不太了解, 广告费用及营销成本较高、 利润低或亏损、 风险大、 价格决策难, 无竞争对手。1、 快速——掠取策略: 高价、 高促销费。2、 缓慢——掠取策略: 高价、 低促销费。3、 快速——渗透策略: 低价、 高促销费。4、 缓慢——掠取策略: 低价、 低促销费。成长期消费者对产品已熟悉, 销售增长快, 产品已定型, 市场销量增大, 单件销售成本降低, 利润也逐步达到顶峰, 竞争对手增多, 市场竞争加剧。1、 开发新款式、 新型号,...
