下载后可任意编辑促销策划文案1目 录一、 市场定位...........................................2二、 SWOT 分析..........................................2三、 目标市场群体.......................................3四、 推广范围...........................................3五、 推广策略...........................................4六、 活动形式...........................................4七、 推广预算...........................................5八、 时间规划和具体活动安排.............................6九、 监控评估...........................................6第一季: 光明牛奶新年促销方案............................7第二季: 光明牛奶关爱考生大行动促销活动方案..............9第三季: ”健康我的生活”光明健康卡.....................11第四季: 光明长期统一战线 SP............................20第五季:”健康宝贝,有礼有我”城市小天使选拔赛...........25第六季: 营养早餐大派送 SP 方案..........................43 注: 华文行楷加粗字体为具体的促销活动方案一、 市场定位 光明集团牛奶公司拥有 8 个奶牛分场和 6000 多亩饲料基地, 饲养优良荷斯奶牛 1 万多头, 是华南地区最大的奶牛饲养基地和全国奶业最大的牛奶出口基地, 年产鲜奶 2 万多吨, 奶品质量与国际标准接轨, 长期达到国际先进水平。晨光饮料公司拥有瓶装、 屋型纸包装、 利乐纸包装、 塑料杯装、 罐装等 16 条生产线, 年加工生产能力达 12 万吨, 生产晨光牌鲜奶、 花色奶、 酸奶、 果汁饮料、 果味茶、 凉粉等系列产品共 40 多个, 晨光鲜奶、 下载后可任意编辑纸包纯牛奶、 酸奶、 甜牛奶等产品取得国家”绿色食品”证书。 近年来, 中国人民生活水平逐年提高, 人们对于健康、 营养的需求也呈日益上升的趋势, 含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎, 牛奶的需求逐年上升。据了解, 人均消费牛奶一直位居全国首位的上海, 年人均消费达到２６公斤, 为全国人均消费量的４倍。今年的消费水平又有了新的提高。上海市场之大, 吸引了国内外乳品品牌的垂青, 各路品牌纷至沓来。当前牛奶市场中, 除了原有的一些品牌外, 还有不少来自草原的绿色产品加入, 更有许多国外知名品牌抢滩。这些品牌为了一争高下, 纷纷使出全身解数, 有的抢占黄金广告时间段, 有的推出买三送...
