下载后可任意编辑健力宝新产品国庆株洲上市方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑健力宝第五季国庆株洲上市方案 策划人：唐贵超 指导老师：王耿 策划时间： 9 月 28 日 班级：营销 310—1 班前言 健力宝第五季-是广东健力宝饮料集团旗下的一种品牌！第五22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑季是“张海”系入主健力宝的厚积薄发之作。 为了迎合“第五季”的新奇出炉，健力宝德国年世界杯的黄金广告位上，一掷 3000 万。在“第五季”的广告中，人们再也看不到健力宝的影子。一群酷酷的跳着街舞的各种肤色的动感青年，似乎在模糊健力宝的“体育饮料”的概念。 几乎所有的统一、康师傅媒体广告无一不是在突显年轻、时尚的新概念，以获得最大饮料消费群体——年轻人的眼球。统一的苏有朋的青春活泼，为统一的产品注入了清新的活力，苏的气质与统一绿茶所追求的健康清新不谋而合；和康师傅的任贤齐，率真和大男人的亲和力，使康师傅的“冰力十足”刚好吻合。两 者 在 市 场 上 的 成 功 启 发 了 健 力 宝 。 于是，“第五季”应运而生。 第五季的广告思维很清楚：轻松、自我、叛逆、梦幻和时尚。32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑为了迅速上位，第五季借势发力，模仿并嘲讽了康师傅一把。异常相似的广告情节，与一句“没料，就别耍酷“不但使第五季带来了轰动的眼球效应，而且也把第五季拔到了与康师傅同一层面，营造了第五季的市场氛围。在广告中刻意弱化健力宝的概念，为第 五 季 这 个 全 新 的 品 牌 给 予 了 全 新 的 内 涵 。 其实第五季的体育诉求依旧没有变，只是从单纯的“体育”概念变化成为了“泛体育”概念。“泛体育”概念突破了狭隘框框，不但清楚地表示消费群体的范围，而且使第五季更有张力和亲和力。 目录42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑一、市场状况分析二、活动目的三、活动对象四、活动主题五、活动方式六、活动时间和地点七、活动内容八、广告配合方式九、费用预算十、效果评估52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑一、市场状况分析Strength1、技术技能优势。健力宝作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，以其独特的生产技术和体育结缘的营销之路，让这个民族品牌一度辉煌。健力宝完善的质量控制体系，使其推出的一系列产品的质量都是上乘的。 2.、有形资产优势。拥有横跨广东、北京、陕西、江苏和云南遍布全国的生产线，以及包括健力...
