下载后可任意编辑健康俱乐部年度运作方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑健康俱乐部年度运作方案承前文品牌规划内容,本人作了此篇。俱乐部运作这种形式是本人非常认同和欣赏的,它作为一种非常得体的沟通形式有助于形成企业、公众和社会的双向沟通,既能够帮助企业获得人心、培育忠实消费者、实施品牌传播和获得社会形象,又能够使广阔消费者确实受益,同时还能够引领和推动社会进步,促进社会文明和积极健康生 活 。 以 下 是 该 品 牌 的 健 康 俱 乐 部 运 作 策 划 案 。【运作思路】● 俱乐部的运作这种形式很好,但操作繁琐,必须周密计划,讲实效。这要求全国操作俱乐部的市场的分公司、办事处务必落实到实 处 ( 人 、 事 、 时 间 、 地 点 、 方 法 等 ) 。 ● 俱乐部的运作很容易因为其方法、方式不合理和实际操作不到位等原因造成公众的不认同,这样非常容易导致其流于形式,造成巨 大 的 浪 费 , 使 企 业 得 不 偿 失 , 甚 至 适 得 其 反 。 ● 俱乐部的运作需要强大的会员数据库的支持。全国操作俱乐部的市场的分公司、办事处必须指定专人负责并建档,档案资料备份给市场部。市场部再次存档并对本次活动全过程跟踪监控。 ● 考虑到实际执行力和费用等因素,健康俱乐部的开展不宜在全国 范 围 内 一 步 到 位 , 应 实 施 从 区 域 突 破 到 全 国 整 合 。 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑l 健康俱乐部推广应结合区域特点与区域市场的营销推广活动结合 起 来 , 在 策 划 总 案 的 基 础 上 实 施 优 化 。【市场定位】 1、目标市场 北京,武汉,杭州,成都,广州 2 、 目 标 人 群 : 购 买 本 产 品 的 消 费 者 和 老 年 人【运作目的】 ● 经过对重点且较为成熟的市场进行销售推广和品牌深化的区域突 破 , 进 一 步 实 现 全 国 健 康 俱 乐 部 的 整 体 运 作 。 ● 作为一种双向沟通平台,能够培育忠实消费者,猎取人心,提升品牌和社会形象。 ● 促进销售,完成央视广告在各区域市场的”高空落地”,有效整合资源优势。 ● 作为贯穿全年的一种品牌维系工程,是电视媒体广告的有效补充。32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑【运作目标】 ● 区 域 市 场 品 牌 知 名 度 达 到 50%, 品 牌 认 知 度 达 到 20%; ● 吸 纳 会 员 达...
