下载后可任意编辑健康俱乐部年度运作方案1下载后可任意编辑健康俱乐部年度运作方案承前文品牌规划内容, 本人作了此篇。俱乐部运作这种形式是本人非常认同和欣赏的, 它作为一种非常得体的沟通形式有助于形成企业、 公众和社会的双向沟通, 既能够帮助企业获得人心、 培育忠实消费者、 实施品牌传播和获得社会形象, 又能够使广阔消费者确实受益, 同时还能够引领和推动社会进步, 促进社会文明和积极健康生活。以下是该品牌的健康俱乐部运作策划案。【运作思路】● 俱乐部的运作这种形式很好, 但操作繁琐, 必须周密计划, 讲实效。这要求全国操作俱乐部的市场的分公司、 办事处务必落实到实处( 人、 事、 时间、 地点、 方法等 ) 。 ● 俱乐部的运作很容易因为其方法、 方式不合理和实际操作不到位等原因造成公众的不认同, 这样非常容易导致其流于形式, 造成巨大的浪费, 使企业得不偿失, 甚至适得其反。 ● 俱乐部的运作需要强大的会员数据库的支持。全国操作俱乐部的市场的分公司、 办事处必须指定专人负责并建档, 档案资料备份给市场部。市场部再次存档并对本次活动全过程跟踪监控。 ● 考虑到实际执行力和费用等因素, 健康俱乐部的开展不宜在全国范围内一步到位, 应实施从区域突破到全国整合。 l 健康俱乐部推广应结合区域特点与区域市场的营销推广活动结 合 起 来 , 在 策 划 总 案 的 基 础 上 实 施 优 化 。【市场定位】 1、 目标市场 北 京 , 武 汉 , 杭 州 , 成 都 , 广 州 2 、 目 标 人 群 : 购 买 本 产 品 的 消 费 者 和 老 年 人3下载后可任意编辑【运作目的】 ● 经过对重点且较为成熟的市场进行销售推广和品牌深化的区 域 突 破 , 进 一 步 实 现 全 国 健 康 俱 乐 部 的 整 体 运 作 。 ● 作为一种双向沟通平台, 能够培育忠实消费者, 猎取人心, 提升品牌和社会形象。 ● 促进销售, 完成央视广告在各区域市场的”高空落地”, 有效整合资源优势。 ● 作为贯穿全年的一种品牌维系工程, 是电视媒体广告的有效补充。【运作目标】 ● 区域市场品牌知名度达到 50%, 品牌认知度达到 20%; ● 吸纳会员达到 5 万人, 忠实消费会员达到 2 万人; ● 促进销售, 使区域市场销售总额同期相比提升 60%; 【俱乐部运作策略】 1、 开展形式: ● 会员数据库 ● 讲座、 茶花会 ● 免 费 咨...
