下载后可任意编辑公关新闻策划1下载后可任意编辑第一章 公关新闻策划概述公关新闻策划的产生背景公关新闻策划在近年来的兴起是有目共睹的, 其作用也越来越明显。这是脑白金的策划者张继明先生写的《脑白金的成功解密》里的话: 脑白金的上市, 给人的印象总是神龙见首不见尾! 直到今年初, 相当多的老百姓才弄明白, 脑白金的幕后老板是谁? 就是这个奇妙的保健品, 在国内市场上刮起了阵阵旋风, 在两至三年内, 即制造了十几亿元的销售奇迹。假如按人均每瓶消费计算, 全国则有三四千万人吃过脑白金! 新闻传播是脑白金营销最得意的绝技之一, 脑白金的精彩问世, 就是以五篇大块新闻软文鸣锣开道, 制造一个非常新奇的新闻亮点, 引出人体脑白金的话题。如以美国人的疯狂, 引发"人类长生不老? "的话题, 从深层次发掘人们求长生的心理。还拿脑白金与克隆技术相比, 以宇航员登太空吃脑白金改进睡眠为事件等, 抓住热点事件, 宣传脑白金的奇妙特点。不但如此, 脑白金还善于制造新闻, 引导热点导向。脑白金免费赠送活动, 就是一个典型的案例。 请看脑白金的一封致歉信: "对不起! 钟爱脑白金的市民, 我们决不让失误延续": "在脑白金进入上海市场的半年之际, 为回报广阔市民的关怀和支持, 我们策划和组织了 6 月 13 日'脑白金千人赠送, 万人咨询'的活动"; "由于低估了市民对脑白金的热忱, 面对市民数以万计的现场, 我们仅有的 40 余名维护秩序人员手足无措, 加之烈日的蒸烤, 最终导致现场失控, 护栏挤倒, 保安冲散, 十余人挤丢鞋子, 用于赠送的脑白金被哄抢, 甚至出现近十人受伤( 皮外伤) 的悲剧……" 2下载后可任意编辑"这是我们最为心痛和始料不及的, 我们心痛那些从清晨 5: 30 分开始排队的市民, 我们心痛早晨 7: 00 时近千人井然有序的队伍, 队伍中大多数人服用过脑白金, 因效果显著已成为我们忠诚的朋友, 原本她们都能够高兴奋兴地领到一盒脑白金, 感受脑白金改进睡眠与润肠通便的奇效。……" "心痛之余, 我们依旧要感激许许多多理智的市民和闻讯赶来的静安寺公安同志, 是你们及时制止了混乱, 提出许多忠告和建议。在此, 我们再次表示诚挚的谢意, 道一声辛苦了, 谢谢您……" 这是在 99 年 6 月 30 日, 脑白金在上海展览中心举办的免费赠送活动。从活动的策划与组织, 每一流程都巧妙设计过, 活动前的信息宣传, 到活动中出现的骚乱的场景, 脑白金策划人员紧紧把握了新闻点,...
