品牌创建与管理 第一章 品牌与品牌资产 1．解释品牌的多重含义
2．简述品牌与产品的主要区别
3．什么是强势品牌
4．什么是驰名商标
5．解释品牌资产的多重含义
6．简述凯文·莱恩·凯勒的品牌资产概念模型的主要内容
7．简述戴维·阿克的品牌资产概念模型的主要内容
8．简述品牌知名度的层次及其主要内容
9．简述品牌忠诚度的层次及其主要内容
10．简述品牌联想的主要内容
11．简述品牌的基本作用
12．简述品牌力的主要表现
13．简述品牌经营危机与失败的主要原因
14．试述为什么越来越多的企业重视品牌建设
第二章 品牌识别的规划与管理 1．简述品牌识别的含义
2．简述品牌识别与品牌形象的关系
3．简述科普菲尔品牌识别模型包含的要素有哪些
4．试述戴维·阿克品牌识别系统模型的主要内容
5．简述产品识别和企业识别的主要内容
6．简述品牌个性的主要范围及主要驱动因素
7．简述品牌个性的价值
8．简述品牌精髓的主要作用
9．简述提炼品牌精髓应考虑的主要内容
10．简述品牌定位的含义、主要特征及关键因素
l 1．试述品牌定位的基本策略
12．简述品牌识别调整的基本原则
第三章 品牌要素的选择 1．什么是品牌要素
2．简述品牌要素选择的标准
3．简述品牌要素选择标准中适应性的内涵
4．简述品牌命名的法则
5．品牌命名如何做到短而精
6．如何使品牌名称具有丰富的想象力
7．简述品牌命名的主要策略
8．简述品牌标识的主要表现形式
9．简述品牌标识设计的主要思路
10．简述广告语设计的主要思路
11．简述品牌包装的重要性
12．简述品牌包装设计的主要思路
第四章 品牌创建的营销策略 1．什么是感知质量
2．造成感知质量与客观质量出现差异的原因主要有哪些
3．影响感知质量的因素主要有哪些
4．简述提高品牌感知质量的主
