品牌创建与管理 第一章 品牌与品牌资产 1．解释品牌的多重含义。 2．简述品牌与产品的主要区别。 3．什么是强势品牌? 4．什么是驰名商标? 5．解释品牌资产的多重含义。 6．简述凯文·莱恩·凯勒的品牌资产概念模型的主要内容。 7．简述戴维·阿克的品牌资产概念模型的主要内容。 8．简述品牌知名度的层次及其主要内容。 9．简述品牌忠诚度的层次及其主要内容。 10．简述品牌联想的主要内容。 11．简述品牌的基本作用。 12．简述品牌力的主要表现。 13．简述品牌经营危机与失败的主要原因。 14．试述为什么越来越多的企业重视品牌建设? 第二章 品牌识别的规划与管理 1．简述品牌识别的含义。 2．简述品牌识别与品牌形象的关系。 3．简述科普菲尔品牌识别模型包含的要素有哪些。 4．试述戴维·阿克品牌识别系统模型的主要内容。 5．简述产品识别和企业识别的主要内容。 6．简述品牌个性的主要范围及主要驱动因素。 7．简述品牌个性的价值。 8．简述品牌精髓的主要作用。 9．简述提炼品牌精髓应考虑的主要内容。 10．简述品牌定位的含义、主要特征及关键因素。 l 1．试述品牌定位的基本策略。 12．简述品牌识别调整的基本原则。 第三章 品牌要素的选择 1．什么是品牌要素? 2．简述品牌要素选择的标准。 3．简述品牌要素选择标准中适应性的内涵。 4．简述品牌命名的法则。 5．品牌命名如何做到短而精? 6．如何使品牌名称具有丰富的想象力? 7．简述品牌命名的主要策略。 8．简述品牌标识的主要表现形式。 9．简述品牌标识设计的主要思路。 10．简述广告语设计的主要思路。 11．简述品牌包装的重要性。 12．简述品牌包装设计的主要思路。 第四章 品牌创建的营销策略 1．什么是感知质量？ 2．造成感知质量与客观质量出现差异的原因主要有哪些? 3．影响感知质量的因素主要有哪些？ 4．简述提高品牌感知质量的主要思路。 5．企业利用价值定价创建品牌要注意哪些问题？ 6．为什么创建品牌的过程中渠道因素特别重要？ 7．简述创建品牌的两种主要渠道策略。 第五章 品牌创建的整合营销传播 1．简述品牌营销传播的含义。 2．简述社会心理学家威廉·麦奎尔提出的顾客信息处理过程的步骤。 3．简述定位理论与整合营销传播理论在顾客处理信息上的特点。 4．简述品牌营销传播的基本思路。 5．简述从品牌与受众的接触方式上来看，营销传播工具的种类有 哪些。 6．简述广告的含义与特征。 7．简述选...
