下载后可任意编辑社区媒体投资商业计划书一、 社区媒体现状简述社区广告媒体是新型广告媒体, 社区广告媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。社区媒体的崛起, 与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国, 人们每天接触到数以百计的广告媒体, 数以千计的广告个案, 也正是因为如此, 人们对传统广告媒体及其广告越来越”视而不见”。在”信息爆炸”和”媒体碎片时代”, 如何开拓新媒体, 制造或发现一个关注率高的广告媒体, 吸引消费者更多的注意力, 是各广告媒体运营公司、 广告代理公司、 广告客户所面临的最重要问题之一。现在社区媒体已引起媒体运营商、 广告代理公司、 广告客户对社区媒体的注意与重视, 并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能, 融入到社区居民的日常生活中去。社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生, 并逐渐成熟、 完善, 吸引了可口可乐、 百事可乐、 耐克、 李宁、 宝洁、 宝马、 奔驰等众多国际国内著名企业, 以及国内金融、 通信等行业, 成为她们市场终端推广的重要媒体。( 一) 社区媒体的特点及优势社区媒体有别于传统媒体的传播理念, 不但具有较强的资源独享性; 而且具有多信道、 递进式的整合传播结构。下载后可任意编辑由于传统媒体在精度、 准度上缺乏说服性, 让每次传播活动都变成了类似”广而告之”的大手笔, 广告费的浪费极大。而社区媒体, 具有主动传播及干扰度小的媒体特点能够大大削减这一损失。一方面, 它是具有一定的单纯性广告载体, 而不是像传统媒体那样, 在渠道方面容易造成浪费; 另一方面, 在”社区媒体主动传播”和”受众被动接受”的双重作用下, 社区媒体具有绝正确传达优势; 再者, 社区媒体的稀缺性奠定了它在市场中”至高点”的地位。社区媒体除了具有上述特点外, 还具有许多优势: 1、 零距离接触消费者除社区街道外, 社区大门、 社区主干道、 社区活动中心、 社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方, 因此设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避, 真正做到与消费者接触的零距离。2、 终端营销的捷径社区媒体是企业进入消费终端的捷径, 是企业进行形象推广、 实现市场营销目标的”杀手锏”, 有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、 中国联通、 宜家、 汇源果汁、 青岛啤酒、 麦当劳、 肯德基等知名企业开始重视社区媒体, 并...
